Principales herramientas de inteligencia competitiva para SEO y PPC

herramientas de inteligencia competitiva

En esta guía, descubriremos las mejores herramientas de inteligencia competitiva para el marketing web al dominar todos los aspectos del pago por clic, SEO, marketing en redes sociales, marketing de contenidos, marketing por correo electrónico y análisis del comportamiento de los visitantes.

Algunas herramientas son precisas, mientras que otras ofrecen características diferentes, algunas son gratuitas y otras no.

Principales herramientas de inteligencia competitiva para un mejor SEO

Muchos dicen que el SEO está muerto, pero no es cierto. Los motores de búsqueda se han vuelto más inteligentes y las formas de clasificar los sitios web también han evolucionado. Hay nuevas formas de profundizar en la auditoría de SEO del sitio web utilizando las herramientas y plataformas disponibles en Internet.

Estas herramientas de inteligencia son creadas por empresas de renombre después de su investigación de mercado y análisis de los factores de clasificación de los motores de búsqueda. Profundicemos en la lista y veamos cómo estas herramientas pueden ayudarlo a mejorar el rendimiento de las palabras clave en su sitio web.

Semrush Herramientas seo

Herramientas de inteligencia competitiva

Semrush es una herramienta de SEO que ofrece muchas características y una notable confiabilidad de investigación/análisis; tiene una comunidad activa. La propia empresa ofrece muchos contenidos valiosos y seminarios web para dominar el software y tener una idea clara de cómo hacer SEO.

Semrush .

Hablábamos de una herramienta de SEO completa con características interesantes ofrecidas por Semrush.

En primer lugar, es posible realizar un análisis de dominio, que devolverá mucha información, datos valiosos para analizar y explotar. Hablamos del estudio de palabras clave posicionadas orgánicamente, análisis de backlinks, palabras clave orgánicas de la competencia y estadísticas de distribución de palabras clave en las SERP (tanto orgánicas como de pago).

Gracias a Semrush, puede descubrir nuevas palabras clave, verificar su dificultad de posicionamiento o encontrar palabras clave relevantes que quizás tengan una mejor relación rendimiento/dificultad de posicionamiento.

Semrush tiene una función de análisis del sitio, que le permite identificar los problemas que podrían comprometer su estrategia de SEO (por ejemplo, enlaces “rotos”, falta de etiquetas alt, contenido duplicado, falta de h1, h2 y mucho más aún). Efectivamente, una característica específica que consigue orientar nuestro trabajo de SEO por el camino correcto para obtener los resultados deseados.

Otra característica interesante es Dominio vs. Dominio. ¡Puede analizar cómo se está comportando nuestro dominio en términos de palabras clave, volumen de búsqueda, CPC, tendencias, etc. en comparación con un dominio de la competencia que podemos insertar sin dudarlo!

Otras características beneficiosas completan el "equipo", como la herramienta de generación de leads, el mapa de CPC y el asistente de redacción de SEO.

¡Una herramienta completa! ¿Pero cuanto cuesta?

Semrush no es una herramienta económica de Seozoom, por ejemplo, cuesta menos.

En el momento de escribir este artículo, los planes de suscripción son 4 (en realidad, un 3 + 1 en el que solicitar una solución personalizada), a saber:

  • Pro - 28 herramientas avanzadas, costo mensual $ 99.95 o pago anual $ 83.28 por mes.
  • Gurú - todas las funciones "Pro" + informes de marca, datos históricos y límites diarios ampliados; Los costos mensuales son $ 199.95 o el pago anual es de $ 166.62 por mes.
  • Empresa - todas las funciones de "Guru" + informe de etiqueta blanca, acceso a la API y límites extendidos con opciones para compartir; Los costos mensuales son $ 399.95 o el pago anual son $ 333.28 por mes.
  • Empresa - una solución personalizable para empresas con necesidades de marketing específicas; el precio no "declarado" depende de las solicitudes de la empresa.

Se puede ver que los precios son bastante “exigentes” y no son baratos si se comparan con lo que ofrecen algunos competidores. Sin embargo, también hay que decir que, además de ser caro, Semrush es también la herramienta SEO más completa y confiable que existe... ¡lo cual no es poca cosa!

Nosotros, a pesar de los precios, lo recomendamos: la confiabilidad ofrecida vale el gasto sustancial, el consejo que le damos es que lo pruebe; puede aprovechar un período de prueba de 7 días, que desbloqueará todas las funciones que ofrece la herramienta.

Intente, analice y luego decida si vale la pena desembolsarlo por usted. La respuesta es sí para nosotros.

También añadimos que Semrush tiene una comunidad muy activa, un blog lleno de contenido interesante y una serie de webinars que ayudan al usuario a aprender todas las funciones de la herramienta SEO y aprender una estrategia SEO realmente funcional (todo siempre actualizado).

PRO

  • Las mejores herramientas de inteligencia SEO están disponibles en el mercado.
  • Profundidad de análisis de datos verdaderamente extraordinaria.
  • Resultados de investigación y análisis siempre muy fiables y completos ... a menudo más completos que la competencia.
  • Comunidad activa, mucho contenido bueno en el blog y una serie de seminarios web invaluables.
  • Posibilidad de prueba gratuita durante 14 días.

Contras

Los precios son “exigentes”, más altos que los de la competencia.

 SimilarWeb

Herramientas de inteligencia competitiva

SimilarWeb es una herramienta útil para aquellos que desean monitorear mejor el tráfico en su sitio y con los sitios web de la competencia.

Es una empresa de TI con sede en Londres que se ocupa principalmente de servicios de análisis web. De hecho, es una de las mejores herramientas de inteligencia competitiva que le permite descubrir, cuantificar y analizar el tráfico de un sitio web.

¿Tiene un negocio en la web y le gustaría espiar a la competencia?

SimilarWeb le permite comprender el rendimiento del sitio, la cantidad y el origen geográfico del tráfico, las referencias y las tendencias del tráfico.

Actualmente existen varias herramientas de análisis que le permiten analizar el tráfico en un sitio, como el siempre verde Google Analytics o SemRush, Alexa o el SeoZoom italiano.

Muchos de estos se pagan o no son muy intuitivos en el primer uso. Como muchas herramientas en esta categoría, SimilarWeb ofrece una versión gratuita y una versión de pago.

La versión gratuita, obviamente con funciones reducidas, aún le permitirá acceder a información beneficiosa.

La peculiaridad de SimilarWeb consiste en ser utilizable en la versión web o mediante la práctica e intuitiva extensión para Google Chrome o Firefox.

SimilarWeb: ¿Cómo funciona la versión gratuita?

Como puede ver en la imagen de arriba, simplemente ingrese el nombre del sitio que desea analizar en la barra de búsqueda y presione enter: los resultados aparecerán de inmediato.

SimilarWeb informará datos sobre clasificaciones mundiales, nacionales y de categorías, pero no solo esto. Desplazándonos hacia abajo en la página, encontraremos resultados aún más emocionantes.

Cómo: la tendencia del tráfico en el sitio en los últimos seis meses, el origen geográfico del tráfico, las principales fuentes de tráfico, con especial énfasis en las referencias, es decir, los sitios web que traen visitas al sitio que hemos seleccionado, los primeros cinco términos de búsqueda, orgánica y de pago, el tráfico derivado de las redes sociales, el análisis de campañas patrocinadas, los subdominios más clicados (si los hay) y, por último, pero no menos importante, los intereses de la audiencia y los sitios competidores importantes.

SimilarWeb: ¿Cómo funciona la extensión para Chrome o Firefox?

Si desea tener una experiencia de usuario aún más sencilla e intuitiva, le recomendamos que instale la extensión para Chrome o Firefox.

En este caso, simplemente escriba el sitio que desea analizar en su navegador y haga clic en el icono SimilarWeb en la parte superior derecha.

Se abrirá una ventana con todos los indicadores para analizar el sitio, al igual que la versión web.

Encontrarás toda la información general de tráfico, sobre fuentes de tráfico, sobre el origen geográfico del tráfico, sobre referencias, sobre investigación orgánica y de pago, en redes sociales, sobre campañas de pago y los intereses del público.

SimilarWeb es sin duda una herramienta vital para medir el éxito de su negocio en la web y comprender cómo se mueven los competidores en la red.

Experimente el potencial de esta herramienta ahora. Le sorprenderá la facilidad de uso y la gran posibilidad de funciones gratuitas.

SproutSocial

Herramientas de inteligencia competitiva

Sprout social, a diferencia del resto de plataformas analizadas, se caracteriza por ser herramientas integrales de inteligencia que nos permiten programar publicaciones, publicarlas, analizarlas y relacionarnos con nuestra audiencia.

Lamentablemente, todavía no tiene un plan gratuito.

Está disponible como prueba gratuita durante 30 días, después de lo cual nos veremos obligados a cambiar al plan pago a un costo de $ 99 por mes para continuar usándolo.

El Plan Deluxe incluye:

  • Una bandeja de entrada social completa
  • Monitoreo de marca en tiempo real
  • Programe publicaciones con anticipación para Twitter, Facebook y LinkedIn
  • Herramientas de Social CRM
  • Herramientas de informes
  • Admite hasta 10 perfiles a la vez
  • Extensión del navegador social Sprout
  • Apps para móvil
  • Entrenamiento y apoyo

Sprout Social tiene mucho que ofrecer, y la cantidad que pagará con el plan de lujo se pagará si tiene varias cuentas que manejar.

Uno de los puntos fuertes de esta herramienta de gestión social es la bandeja de entrada inteligente. Es un buzón que guarda todos sus correos sociales en un solo lugar.

Esto le permite tener todo bajo control sin tener que pasar de una plataforma a otra para verificar el correo entrante.

Sprout Social es fácil de usar. El mensaje de las pestañas le mostrará menciones y tweets, mientras que la pestaña de alimentación le permitirá acceder a las diversas plataformas sociales de una sola vez.

Otro punto fuerte de esta plataforma es la posibilidad de analizar tus publicaciones con precisión, a través de la función Publicación viral. Con esta función, es posible ver cómo su audiencia se relaciona con usted, generando así sugerencias beneficiosas sobre los mejores plazos para publicar sus publicaciones.

Finalmente, la pestaña de descubrimiento te permitirá seguir a tus nuevos seguidores en estrecho contacto con quienes analizan tu contenido.

Otro punto fuerte de Sprout Social, que lo diferencia de otras herramientas de inteligencia competitiva y justifica su precio, es la inclusión de una herramienta CRM que le permite rastrear todas las interacciones con varios usuarios y obtener una visión general más precisa y personalizada en tiempo real.

La parte analítica de Sprout social está bien cuidada y llena de toda la información necesaria para utilizar las estadísticas que recopila la plataforma para planificar estrategias ganadoras en nuestras redes sociales.

PRO

  • Muchas microherramientas y funciones disponibles.
  • Interfaz intuitiva.
  • Bandeja de entrada inteligente.
  • CRM social.

Contras

  • Precio.
  • Incapacidad para publicar grupos en FB y LinkedIn.

Wappalyzer

Herramientas de inteligencia competitiva

Mientras navegamos por Internet con nuestro navegador favorito, Wappalyzer puede descubrir y mostrar al usuario el software y las tecnologías utilizadas para la creación de cualquier sitio web.

Disponible como una extensión para Firefox y Chrome, son herramientas de inteligencia que le permiten conocer instantáneamente el nombre de CMS, plataformas de comercio electrónico, servidores web, frameworks JavaScript, herramientas de análisis, etc. sitio web, como Construido con.

La instalación es simple: simplemente visite el sitio web del desarrollador, haga clic en "instalar" y complete la instalación del software.

Después de la instalación, aparecen algunos iconos a la derecha de la barra de direcciones; al hacer clic en el primer icono, puede ver todos los detalles y la información capturada por el software.

Wappalyzer no está disponible como una extensión para Safari y Opera. Aún así, es posible aprovechar un bookmarklet: es un pequeño programa de JavaScript que se puede almacenar como una dirección URL estándar dentro de los marcadores. De esta manera, es posible aprovechar las funciones de Wappalyzer dentro de cualquier navegador web.

Owletter

Herramientas de inteligencia competitiva

Este software agrega automáticamente los correos electrónicos de los rivales y los convierte en un panel de control simple y fácil de usar.

Los puntos de análisis de Owletter cambian en la frecuencia de correo electrónico de sus competidores y recogen las tendencias para ayudarlo a optimizar cuándo debe enviar sus correos electrónicos.

Esto describe una alternativa práctica basada en datos para mantener una cuenta de correo electrónico ficticia para espiar a sus competidores.

Moz

Herramientas de inteligencia competitiva

Moz Pro ofrece un conjunto completo de herramientas de inteligencia SEO que ayuda a mejorar la clasificación y la visibilidad de los motores de búsqueda.

Utilice métricas de SEO comprobadas, como Domain Authority y Page Authority, que proporcionan datos de calidad para hacer el trabajo de manera más eficaz.

El programa ayuda a las empresas / personas a ahorrar tiempo al simplificar los flujos de trabajo y dividir los datos para un mejor análisis de la estrategia. El sistema analiza automáticamente los errores del sitio y las oportunidades de SEO y proporciona información útil, lo que permite a los usuarios personalizar su contenido y diseñar en consecuencia.

Mantiene a los usuarios actualizados sobre la situación utilizando diversas herramientas, como la auditoría y la asignación de prioridades a cada una en función de sus necesidades.

El conjunto completo de herramientas simplifica el análisis complejo para que los usuarios puedan centrarse más en los servicios que dedicar la mayor parte de su tiempo a analizar y resolver problemas.

MOZ PRO - CARACTERÍSTICAS

  • Auditoría del sitio: escanee su sitio, descubra problemas técnicos de SEO y reciba sugerencias / correcciones.
  • Detección de rango: Realice un seguimiento de cientos (o miles) de sus palabras clave que generan tráfico en los motores de búsqueda.
  • Análisis de backlinks: ver métricas en cualquier sitio en segundos, incluido el texto de anclaje y la autoridad del dominio
  • Investigación de palabras clave: Descubra miles de palabras clave para orientar, puntajes de dificultad de palabras clave, investigación de competencia y análisis SERP
  • Identifica tus debilidades: agregue, administre y cree listas de palabras clave fácilmente en un solo lugar. Clasifique, priorice y compare palabras clave y frases para optimizar su estrategia y contenido
  • Compare la visibilidad en dispositivos móviles y de escritorio: Los clientes tienen comportamientos de búsqueda diferentes en computadoras de escritorio que en dispositivos móviles: compare y optimice ambos con este programa. Realice un seguimiento de las clasificaciones de escritorio en motores de búsqueda importantes en más de 200 países
  • Escaneo rápido del sitio: La solución escanea rápidamente sitios grandes y rastrea problemas nuevos o recurrentes a lo largo del tiempo. Los gráficos de colores muestran el desglose de las categorías de problemas, los últimos números y los números totales. Por lo tanto, le permite descubrir oportunidades rápidamente e informar a las personas sobre el rendimiento general de SEO del sitio.

Alexa

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El ranking de Alexa es un sistema de clasificación global (y un afiliado de Amazon.com) que utiliza datos de tráfico web para hacer una lista de los sitios web más populares.

Clasifica millones de sitios web en orden de popularidad. Cuanto más bajo sea el ranking de Alexa, más popular será su sitio (según Alexa).

También analiza el comportamiento de un sitio en comparación con otros sitios, lo que lo convierte en un KPI de referencia útil o para el análisis de la competencia.

¿Cómo funciona Alexa Rank?

El rango de Alexa se calcula mediante combining el tráfico estimado del sitio y la participación de los visitantes en los últimos tres meses. El tráfico y la participación se estiman a partir de los datos proporcionados por la barra de herramientas relacionada. Este monitorea el comportamiento de navegación de un usuario, que actúa como una muestra de todos los usuarios de Internet.

Si quieres aportar tus datos al ranking, solo tienes que descargar e instalar la barra de herramientas de Alexa:

Esto mostrará el ranking de Alexa del sitio web visitado. También enviará datos de tráfico a un servidor central, registrando su dirección IP y la URL que está visitando.

Aunque el ranking de Alexa puede ser una excelente manera de comparar el rendimiento de un sitio web con el de otro, las estadísticas de Alexa no son necesariamente las más precisas.

Ha habido personas que han comparado a Alexa con Google Analytics, concluyendo que Alexa no es tan precisa.

Esto se debe a que Google tiene un alcance mucho más amplio que Alexa, ya que no todos tendrán instalada la barra de herramientas de Alexa.

Debido a esta menor cobertura, considere la clasificación de Alexa como una descripción general para fines de comparación y no como detalles precisos de un sitio web.

PRO

Aquí hay algunas cosas para las que el ranking de Alexa puede ser útil:

  • Si su sitio gana dinero con la publicidad, un alto rango de Alexa puede permitirle solicitar más inventario.
  • Puede obtener una estimación rápida del tráfico de los sitios web de la competencia que puede comparar con el suyo.
  • Tiene el potencial de atraer escritores invitados de calidad que deseen contribuir con artículos a sitios de nivel superior.
  • Proporciona información sobre el rendimiento de su sitio web, que puede ser útil para otras operaciones de SEO / marketing.

Versus

Aquí hay algunas cosas en las que el ranking de Alexa no ayuda:

  • Los datos se limitan solo a los usuarios que han instalado la barra de herramientas. Por lo tanto, habrá muchos sitios que obtengan una posición baja a pesar de tener un alto tráfico.
  • Se puede manipular fácilmente (como dijimos), lo que hace que las clasificaciones sean aún menos confiables.
  • Los subdominios y las subpáginas no se clasifican por separado, solo el dominio de nivel superior. Por lo tanto, también puede haber algunas inexactitudes en esto.

BuzzSumo

Herramientas de inteligencia competitiva

BuzzSumo es una herramienta de inteligencia de búsqueda y monitoreo que se caracteriza por las siguientes características:

  • Encuentra el contenido más compartido en las redes sociales: puedes ingresar tu propio dominio u otro y ver lo que se ha compartido en las redes sociales.
  • Encuentra personas influyentes importantes para temas específicos.
  • Reciba alertas basadas en palabras clave, marca, enlaces, nombre de autor o dominio
  • Monitorear a la competencia y realizar un análisis en base a su contenido.

¿Cómo utilizar BuzzSumo de forma eficaz?

A continuación, se muestran algunos ejemplos prácticos de cómo utilizar BuzzSumo de forma eficaz.

Encuentre buenas ideas para el contenido de las publicaciones

Tratar de encontrar una buena idea para el contenido de una publicación es como sentarse con una hoja de papel y no saber qué escribir: es tedioso, frustrante y requiere mucho tiempo.

Y cuando finalmente escribió la publicación, no hay forma de saber si tendrá éxito.

A veces obtienes numerosos enlaces y acciones que aseguran una excelente calificación del contenido, pero en otras ocasiones, esto no va a ninguna parte, obteniendo pocas acciones y ningún tráfico de Google.

Le pasa a todo el mundo y no hay forma de garantizar el éxito de las publicaciones.

Sin embargo, puedes reducir significativamente la frecuencia con la que las publicaciones se pierden en la calle, gracias a herramientas de inteligencia como BuzzSumo.

Encuentre palabras clave relevantes con el Planificador de palabras clave de Google

Antes de ir a BuzzSumo, vaya al Planificador de palabras clave de Google y haga una investigación de palabras clave: ingrese las palabras clave en las que desea escribir contenido para averiguar cuántas personas las han buscado.

Si pocas personas buscan estas palabras clave, escribir contenido basado en ellas conducirá a muy pocas (aunque hay excepciones a esta regla).

Una lista de todas las palabras clave de un grupo de anuncios específico.

Si estas palabras clave no funcionan, Google te mostrará palabras clave relacionadas y, con un poco de suerte, podrás encontrar opciones alternativas.

Queremos escribir un artículo sobre herramientas de monitoreo de redes sociales, utilizando la clave de búsqueda "herramientas de monitoreo de redes sociales". Nuestra búsqueda mostró que el promedio de búsquedas mensuales para esa frase es de 480. Esto puede no parecer particularmente alto, pero habrá muchas otras palabras clave similares que puede atraer.

Descubra la competitividad de las palabras clave para atraer

Ahora tiene un grupo interesante de palabras clave, pero no está seguro de poder invitarlas de manera efectiva a Google.

Para hacer esto, puede realizar una búsqueda rápida en Google para ver qué páginas aparecen en los resultados de búsqueda. Para este tipo de búsqueda, RazorSocial tiene una herramienta llamada "Barra de herramientas de Moz”Instalado en nuestro navegador.

Esto muestra la autoridad de dominio / página para cada uno de los resultados de Google, o un indicador de la importancia que Google otorga al sitio en sí.

Por ejemplo, si la Autoridad de tu dominio es 25 y ves que todos los resultados de la primera página tienen el contenido correspondiente a las palabras clave y su Autoridad es alta, tus posibilidades de obtener un buen ranking en los resultados de búsqueda son bajas.

Descubre el contenido más compartido

Ahora es el momento de usar BuzzSumo: busque las palabras clave que ha identificado para averiguar cuál es el contenido más compartido relacionado con ellas.

Una vez hecho esto, el objetivo será escribir mejor contenido (más actualizado o más detallado) para tener la oportunidad de vencer a la competencia en los resultados de búsqueda, gracias también a una promoción adecuada.

Brian Dean introdujo el término técnica de rascacielos, que describe este proceso con más detalle.

Puedes ver los artículos que más compartidos reciben en las distintas redes sociales.

Composición y promoción del contenido

Ahora que tiene contenido atractivo, investigado y compartido por los usuarios, ha llegado el momento de publicarlo y promoverlo.

Ejemplo: ¡See Interactive encuentra contenido sobre la reforma de salud de Obama!

Seer Interactive es una agencia de marketing en Internet que utiliza BuzzSumo para crear contenido nuevo.

Uno de sus proyectos recientes implicó la redacción de un artículo sobre la salud en los Estados Unidos, en particular sobre el llamado Obamacare.

Después de un momento inicial de bloqueo de los escritores, lanzaron BuzzSumo e investigaron "atención médica O Obamacare".

A partir de los resultados que muestran el contenido más compartido, fue posible ver cómo los consumidores querían información imparcial que explicara qué era Obamacare.

Conclusión

Esperamos que tenga información significativa sobre cómo estas herramientas de inteligencia competitiva pueden mejorar sus estrategias de marketing y aumentar más tráfico a su sitio web.

Hay muchos más para cubrir y podríamos crear otras listas para encontrar más formas de generar tráfico a su sitio web. Háganos saber cuáles de estas herramientas de inteligencia son sus favoritas. Además, háganos saber cómo lo usó para aumentar el ranking SERP del sitio web.