¿Cuáles son los mayores errores de investigación de palabras clave?

En los artículos de este blog, le informaremos sobre los errores de investigación de palabras clave y cómo puede solucionarlo.

La investigación de palabras clave puede ser un poco como tratar de armar un rompecabezas. Sin embargo, si le falta una pieza del rompecabezas o tiene algunas piezas incorrectas, entonces nunca podrá completarlo con éxito.

Una y otra vez, cuando leo publicaciones en foros de marketing en Internet como el Foro de guerreros, Veo que surgen los mismos errores de investigación de palabras clave.

La investigación de palabras clave es la base del SEO y sin una investigación de palabras clave adecuada, es probable que el resto de sus esfuerzos sean una pérdida de tiempo.

Entonces, ¿cuáles son los mayores errores de investigación de palabras clave?

1 . Volumen de búsqueda

Con mucho, el mayor error que cometen las personas con su investigación de palabras clave es utilizar cifras de volumen de búsqueda mensual incorrectas.

Todos sabemos que una buena palabra clave debe tener un buen volumen de búsqueda mensual y poca competencia. Por lo general, un "buen volumen de búsqueda" se define como más de 3000 búsquedas por mes (aunque esta no es una cifra inamovible, ya que depende del tipo de palabra clave).

Por lo general, lo que sucede es que alguien que está haciendo su investigación de palabras clave irá a la Herramienta para palabras clave de Google Adwords (GAKT), especificará su palabra clave y verá cuál es el volumen de búsqueda mensual.

¿Correcto?

¡NO!

El problema es que por defecto, Planificador de palabras clave de Google Adwords devoluciones general hacer coincidir los resultados de la búsqueda cuando realmente desea ver el exacto coincidir con los resultados de la búsqueda.

Bien, usemos un ejemplo para explicar cuál es la diferencia entre los resultados de búsqueda de coincidencia amplia y exacta y por qué es tan importante.

Para el resto de este artículo, usaré la frase de palabra clave de ejemplo:

mesa de centro antigua

Entonces, si iniciamos sesión en nuestra cuenta de Google y vamos a la herramienta de palabras clave de Google Adwords, ingresamos nuestra frase de palabras clave, podemos ver los siguientes resultados:

Planificador de palabras clave: errores de investigación de palabras clave

¡Son 12,100 búsquedas al mes! ¡Días felices!

No tan rapido.

Haga clic en la casilla de verificación junto a [Exacto] en Tipos de coincidencia en la columna de la izquierda y veamos qué resultados obtenemos:

 

AdWords-coincidencia-exacta-palabra clave

El volumen de búsqueda de coincidencias exactas se muestra para la frase clave entre corchetes, es decir: [mesa de centro antigua]

Las búsquedas mensuales globales para el resultado de coincidencia exacta son solo 1000, lo que no está tan mal, pero ciertamente mucho menos que los 12,100 resultados para la coincidencia amplia. He visto algunas frases de palabras clave donde la diferencia es enorme; por ejemplo, la coincidencia amplia da como resultado más de 100,000 100 y la coincidencia exacta da como resultado menos de XNUMX.

Imagínese si creó un sitio web y lo optimizó en torno a una palabra clave que pensó que recibió muchas búsquedas, solo para descubrir que a pesar de que su sitio está clasificado en la parte superior de Google, está recibiendo un goteo muy pequeño de tráfico.

Puede ser muy desalentador.

Tipos de partidos

Está bien, te he dicho que deberías siempre Estaré usando las cifras de coincidencia exacta, pero he explicado por qué... todavía.

Veamos los tres tipos de coincidencias diferentes y lo que significan.

Partido amplio

Una concordancia amplia es donde sus palabras clave pueden aparecer en cualquier orden y no tienen que estar una al lado de la otra.

Los siguientes son todos los resultados de concordancia amplia:

  • mesa antigua con Café desmoronar
  • mesita baja se ve muy bien con antiguo Características
  • sentarse en un mesa bebiendo Café y leyendo libros sobre antiguo muebles
  • Entrega tu mesa y antiguo mira al teñirlo con Café

 

Una búsqueda de concordancia amplia es el tipo de búsqueda predeterminado cuando realiza una búsqueda en Google (es decir, sin comillas).

Entonces, una búsqueda de concordancia amplia para nuestra frase de palabra clave de ejemplo, nos da:

Volumen de búsqueda: errores de investigación de palabras clave

Eso es más de 122 millones de resultados.

La primera página de resultados tendrá páginas directamente relacionadas con mesas de café antiguas, pero echemos un vistazo a algunos de los resultados que se muestran más abajo en los resultados de búsqueda:

 

resultado de búsqueda de mesa de café antigua

Esta página en particular no trata específicamente sobre mesas de café antiguas, pero menciona una mesa de café y una mesa de dibujo antigua, ya que sigue siendo un resultado de concordancia amplia.

Este resultado en particular fue enterrado bastante abajo en los resultados de búsqueda, por lo que alguien que busca mesa de centro antigua casi seguro que ni siquiera lo vería.

El punto es que si confió en el volumen de búsqueda de concordancia amplia en GAKT, eso incluirá todo tipo de búsquedas vagamente relacionadas para las que no optimizará su sitio.

Concordancia de frase

Un resultado de concordancia de frase es donde sus palabras clave aparecen en el orden exacto, pero pueden estar rodeadas por otras palabras o signos de puntuación.

Las siguientes son todas las coincidencias de frase:

  • ¿Por qué ¿antiguo? Mesa de centro en venta.
  • mesa de centro antigua
  • café antiguo, mesa libre.

Cuando realiza una búsqueda en Google entre comillas, está realizando una búsqueda de coincidencia de frase.

Volumen de búsqueda con comillas: errores de investigación de palabras clave

Entonces, usando nuestra frase de palabras clave, la búsqueda de coincidencia de frase nos brinda 790,000 resultados en comparación con poco más de 122 millones de resultados para la búsqueda de coincidencia amplia.

Todos los resultados de la búsqueda contendrán la frase mesa de café antigua.

Aquí está uno de los resultados en la última página:

resultado de búsqueda de frase de mesa de café antigua

Observe que hay puntuación en las palabras clave, pero el orden de las palabras es el mismo.

Resultado Exacto

Lo primero y más importante que hay que señalar es que la coincidencia exacta solo se relaciona con GAKT.

No existe una forma directa de utilizar la coincidencia exacta en una búsqueda de Google.

La coincidencia exacta se explica por sí misma. Incluye búsquedas de esa frase exacta.

Como hemos visto, las cifras de búsqueda de concordancia amplia pueden ser mucho, mucho mayores, ya que incluyen muchas otras búsquedas vagamente relacionadas. Al utilizar cifras de búsqueda de coincidencias exactas, obtiene una idea mucho más precisa del tráfico de búsqueda real al que se dirigirá y optimizará.

2 . Competencia

Una vez que haya encontrado una buena palabra clave, necesita saber a qué tipo de competencia se enfrenta para clasificarse en la página 1 (y no tiene sentido apuntar a la página 2 o inferior).

Los dos principales errores que he visto al medir la competencia son:

i) Número de resultados de búsqueda

Este consejo va en la línea de poner sus palabras clave entre comillas y verificar la cantidad de resultados devueltos, si son menos de [inserte algún número aleatorio aquí], entonces es una palabra clave de baja competencia.

Ahora bien, hay algo de verdad en este método. Si una búsqueda de palabra clave entre comillas (coincidencia de frase) arroja 10 millones de resultados y otra arroja unos pocos cientos de resultados, es razonable suponer que la palabra clave con 10 millones de resultados será más difícil de clasificar.

Sin embargo, esa es una forma muy pobre de juzgar a la competencia.

Como obviamente está tratando de clasificarse en la página 1, los sitios en la página 1 son realmente su única competencia. Es necesario tener en cuenta varios factores, como en la página y SEO fuera de página para los 10 mejores resultados para medir lo difícil que sería vencerlos.

Realmente no importa si hay un millón de resultados. Si la mayoría de ellos están mal optimizados, entonces tienes muchas posibilidades de superarlos.

ii) Barra de competencia GAKT

Mucha gente no entiende qué significa realmente la barra de competencia en los resultados de GAKT.

Veamos nuevamente los resultados de nuestra palabra clave de ejemplo.

Puede ver la barra de competencia para que la búsqueda exacta sea casi del 100%.

Algunas personas interpretan incorrectamente esto como la fuerza de la competencia para tratar de clasificar para la palabra clave en particular.

Lo que realmente significa es el Adwords competencia por esa palabra clave en particular, es decir: el número de personas que intentan ofertar por esa palabra clave en particular para su campaña de AdWords.

Si bien puede ser una métrica útil si está creando sitios de Adsense, tiene muy poco que ver con la fuerza de la competencia de los sitios para esa palabra clave.

3 . Intención comercial

Suponiendo que encuentre una buena palabra clave con poca competencia y una buena cantidad de resultados de búsqueda de coincidencia exacta, hay una pieza más del rompecabezas de investigación de palabras clave en la que puede equivocarse.

Aquí es donde intención comercial ("comprar palabras clave") entra.

Si tiene un sitio clasificado en la página 1 y obtiene mucho tráfico pero pocas o ninguna venta, podría deberse a que las palabras clave que eligió originalmente no tenían una intención comercial muy alta.

Por intención comercial, me refiero a la probabilidad de que la persona que busca ese término busque comprar algo.

Las personas pueden estar simplemente buscando consejos, información o productos gratuitos, en cuyo caso, no tiene mucho sentido crear un sitio web orientado a sus búsquedas.

Entonces, ¿cuáles son algunas de las formas de determinar la intención comercial?

  1. Ponte en la mente de la persona que realiza la búsqueda. Si estaba buscando una palabra clave en particular, ¿está buscando algo para comprar (o posiblemente comprar si encontró algo que se veía realmente bien)?
  2. Palabras clave dirigidas a modelos específicos. Por ejemplo, si alguien busca "LED TV", lo más probable es que esté en una fase de investigación para obtener más información sobre los LED TV. Sin embargo, si alguien busca un modelo específico de televisor LED, generalmente busca un lugar para confirmar su decisión y, con suerte, comprar.
  3. Mire las columnas CPC y Competencia en el GAKT. Generalmente, si una palabra clave tiene un buen CPC (digamos, más de $2) y una alta competencia de Adwords, generalmente es una buena indicación de que la frase de palabra clave tiene una intención comercial alta, de lo contrario, las personas no estarían pujando por ella.

Enlaces rápidos :

Conclusión: errores de investigación de palabras clave

Si bien la investigación de palabras clave siempre será una ciencia inexacta, al evitar los errores comunes que he enumerado anteriormente, con suerte aumentará sus posibilidades de crear un sitio exitoso que obtenga buenas conversiones.