Meilleurs outils de veille concurrentielle pour le référencement et le PPC

outils de veille concurrentielle

Dans ce guide, nous découvrirons les meilleurs outils de veille concurrentielle pour le marketing Web en maîtrisant tous les aspects du paiement par clic, du référencement, du marketing sur les réseaux sociaux, du marketing de contenu, du marketing par e-mail et de l'analyse du comportement des visiteurs.

Certains outils sont précis, tandis que d'autres offrent des fonctionnalités différentes, certains sont gratuits, d'autres non.

Meilleurs outils de veille concurrentielle pour un meilleur référencement

Beaucoup disent que le référencement est mort, mais ce n'est pas vrai. Les moteurs de recherche sont devenus plus intelligents et les moyens de classer les sites Web ont également évolué. Il existe de nouvelles façons d'approfondir l'audit SEO du site Web en utilisant les outils et les plates-formes disponibles sur Internet.

Ces outils de renseignement sont créés par des entreprises renommées après leurs études de marché et leur analyse des facteurs de classement des moteurs de recherche. Allons plus loin dans la liste et voyons comment ces outils peuvent vous aider à améliorer les performances des mots-clés sur votre site Web.

Semrush Outils de référencement

Outils de veille concurrentielle

Semrush est un outil de référencement qui offre de nombreuses fonctionnalités et une fiabilité de recherche/analyse remarquable ; il a une communauté active. La société elle-même fournit de nombreux contenus et webinaires précieux pour maîtriser le logiciel et avoir une idée claire de la façon de faire du référencement.

Semrush

Nous parlions d'un outil de référencement complet avec des fonctionnalités intéressantes offertes par Semrush.

Tout d'abord, il est possible de réaliser une analyse de domaine, qui retournera beaucoup d'informations, des données précieuses à analyser et à exploiter. Il s'agit de l'étude des mots-clés positionnés de manière organique, de l'analyse des backlinks, des mots-clés organiques des concurrents, et des statistiques sur la distribution des mots-clés dans le SERP (aussi bien pour les organiques que pour les payants).

Grâce au Semrush, vous pouvez découvrir de nouveaux mots-clés, vérifier leur difficulté de positionnement, ou trouver des mots-clés pertinents qui ont peut-être un meilleur rapport performance/difficulté de positionnement !

Semrush dispose d'une fonction d'analyse de site, qui vous permet d'identifier les problèmes qui pourraient compromettre votre stratégie de référencement (par exemple, liens «cassés», manque de balises alt, contenu dupliqué, manque de h1, h2, et bien plus encore). En effet, une fonctionnalité spécifique qui parvient à orienter notre travail de référencement vers la bonne voie pour obtenir les résultats souhaités.

Une autre fonctionnalité intéressante est Domain vs. Domain. Vous pouvez analyser le comportement de notre domaine en termes de mots clés, de volume de recherche, de CPC, de tendances, etc. par rapport à un domaine concurrent que nous pouvons insérer sans aucune hésitation!

D'autres fonctionnalités utiles complètent «l'équipement», comme l'outil de génération de leads, CPC Map et l'assistant de rédaction SEO.

Un outil complet! Mais combien cela coûte-t-il?

Semrush n'est pas un outil économique Seozoom, par exemple, il coûte moins cher.

Au moment de la rédaction de cet article, les plans d'abonnement sont 4 (en fait un 3 + 1 pour demander une solution personnalisée), à ​​savoir:

  • Pro - 28 outils avancés, coût mensuel de 99.95 $ ou paiement annuel de 83.28 $ par mois.
  • Guru - toutes les fonctionnalités «Pro» + rapports de marque, données historiques et limites quotidiennes étendues; les coûts mensuels de 199.95 $ ou le paiement annuel sont de 166.62 $ par mois.
  • Entreprise - toutes les fonctionnalités «Guru» + rapport en marque blanche, accès API et limites étendues avec options de partage; les coûts mensuels de 399.95 $ ou le paiement annuel sont de 333.28 $ par mois.
  • Entreprise - une solution personnalisable pour les entreprises ayant des besoins marketing spécifiques; le prix non «déclaré» dépend des demandes de l'entreprise.

On peut voir que les prix sont assez "exigeants" et pas bon marché si on les compare à ce que proposent certains concurrents. Cependant, il faut aussi dire qu'en plus d'être coûteux, Semrush est également l'outil de référencement le plus complet et le plus fiable du marché… ce qui n'est pas rien !

Nous le recommandons malgré les prix: la fiabilité offerte vaut la dépense substantielle que nous vous conseillons de l'essayer; vous pouvez profiter d'une période d'essai de 7 jours, qui débloquera toutes les fonctionnalités offertes par l'outil.

Essayez, analysez, puis décidez si cela vaut la peine d'être dépensé pour vous. La réponse est oui pour nous.

Nous ajoutons également que Semrush a une communauté très active, un blog plein de contenu intéressant et une série de webinaires qui aident l'utilisateur à apprendre toutes les fonctions de l'outil de référencement et à apprendre une stratégie de référencement véritablement fonctionnelle (tous toujours mis à jour).

Avantages

  • Les meilleurs outils d'intelligence SEO sont disponibles sur le marché.
  • Une analyse des données vraiment extraordinaire.
  • Résultats d'analyse et de recherche toujours très fiables et complets… souvent plus complets que la concurrence.
  • Communauté active, beaucoup de bon contenu sur le blog et une série de webinaires inestimables.
  • Possibilité d'essai gratuit pendant 14 jours.

Les inconvénients

Les prix sont «exigeants», supérieurs à ceux des concurrents.

 SimilarWeb

Outils de veille concurrentielle

SimilarWeb est un outil pratique pour ceux qui souhaitent mieux surveiller le trafic sur leur site et avec les sites Web de leurs concurrents.

Il s'agit d'une société informatique basée à Londres qui s'occupe principalement de services d'analyse Web. En fait, c'est l'un des meilleurs outils de veille concurrentielle qui vous permet de découvrir, quantifier et analyser le trafic d'un site Web.

Vous avez une entreprise sur le Web et vous souhaitez espionner la concurrence?

SimilarWeb vous permet de comprendre les performances du site, le montant et l'origine géographique du trafic, les références et les tendances du trafic.

Il existe actuellement plusieurs outils d'analyse qui vous permettent d'analyser le trafic sur un site comme l'éternel Google Analytics ou SemRush, Alexa ou l'italien SeoZoom.

Beaucoup d'entre eux sont payants ou ne sont pas très intuitifs à la première utilisation. Comme beaucoup d'outils de cette catégorie, SimilarWeb propose une version gratuite et une version payante.

La version gratuite, évidemment avec des fonctionnalités réduites, vous permettra toujours d'accéder à des informations utiles.

La particularité de SimilarWeb consiste à être utilisable en version web ou via l'extension pratique et intuitive pour Google Chrome ou Firefox.

SimilarWeb: Comment fonctionne la version gratuite?

Comme vous pouvez le voir sur l'image ci-dessus, entrez simplement le nom du site que vous souhaitez analyser dans la barre de recherche et appuyez sur Entrée: les résultats apparaîtront immédiatement.

SimilarWeb rapportera des données sur les classements mondiaux, nationaux et par catégorie, mais pas seulement. En faisant défiler la page, nous trouverons des résultats encore plus intéressants.

Comment: la tendance du trafic sur le site au cours des six derniers mois, l'origine géographique du trafic, les principales sources de trafic, avec un accent particulier sur les références, c'est-à-dire les sites Web qui apportent des vues sur le site que nous avons sélectionné, les cinq premiers les termes de recherche, organiques et payants, le trafic provenant des réseaux sociaux, l'analyse des campagnes sponsorisées, les sous-domaines les plus cliqués (le cas échéant) et, last but not least, les intérêts du public et des sites concurrents importants.

SimilarWeb: Comment fonctionne l'extension pour Chrome ou Firefox?

Si vous souhaitez avoir une expérience utilisateur encore plus simple et intuitive, nous vous recommandons d'installer l'extension pour Chrome ou Firefox.

Dans ce cas, tapez simplement le site que vous souhaitez analyser sur votre navigateur et cliquez sur l'icône SimilarWeb en haut à droite.

Une fenêtre s'ouvrira avec tous les indicateurs pour analyser le site, tout comme la version web.

Vous trouverez toutes les informations générales sur le trafic, sur les sources de trafic, sur l'origine géographique du trafic, sur les références, sur la recherche organique et payante, sur les réseaux sociaux, sur les campagnes payantes, et les intérêts du public.

SimilarWeb est sans aucun doute un outil indispensable pour mesurer le succès de votre entreprise sur le web et pour comprendre comment les concurrents évoluent sur le réseau.

Découvrez le potentiel de cet outil dès maintenant. Vous serez surpris par la facilité d'utilisation et la vaste possibilité de fonctions gratuites.

SproutSocial

Outils de veille concurrentielle

Sprout social, contrairement aux autres plates-formes analysées, se caractérise par des outils de renseignement complets qui nous permettent de planifier des publications, de les publier, de les analyser et de communiquer avec notre public.

Malheureusement, il n'a pas encore de plan gratuit.

Il est disponible sous forme d'essai gratuit pendant 30 jours, après quoi nous serons obligés de passer au forfait payant au coût de 99 $ par mois pour continuer à l'utiliser.

Le plan de luxe comprend:

  • Une boîte de réception sociale complète
  • Surveillance de la marque en temps réel
  • Planifiez des publications à l'avance sur Twitter, Facebook et LinkedIn
  • Outils de CRM social
  • Outils de reporting
  • Prend en charge jusqu'à 10 profils à la fois
  • Extension de navigateur social Sprout
  • Application mobile
  • Formation et accompagnement

Sprout Social a beaucoup à offrir et le montant que vous paierez avec le plan de luxe sera payé si vous avez plusieurs comptes à gérer.

L'une des forces de cet outil de gestion sociale est la boîte de réception intelligente. C'est une boîte aux lettres qui contient tous vos e-mails sociaux en un seul endroit.

Cela vous permet de tout avoir sous contrôle sans avoir à zapper d'une plateforme à une autre pour vérifier le courrier entrant.

Sprout Social est facile à utiliser. Le message des onglets vous montrera des mentions et des tweets tandis que l'onglet du fil vous permettra d'accéder aux différentes plateformes sociales en une seule fois.

Un autre point fort de cette plateforme est la possibilité d'analyser vos posts avec précision, grâce à la fonction Viral Post. Avec cette fonctionnalité, il est possible de voir comment votre audience se rapporte à vous, tirant ainsi des suggestions bénéfiques sur les meilleurs délais pour publier vos publications.

Enfin, l'onglet découverte vous permettra de suivre vos nouveaux followers en contact étroit avec ceux qui analysent votre contenu.

Un autre point fort de Sprout Social, qui le différencie des autres outils de veille concurrentielle et justifie son prix, est l'inclusion d'un outil CRM qui permet de suivre toutes les interactions avec les différents utilisateurs et d'obtenir un aperçu plus précis et personnalisé en temps réel.

La partie analytique de Sprout social est bien entretenue et regorge de toutes les informations nécessaires pour utiliser les statistiques que la plateforme compile pour planifier des stratégies gagnantes sur nos réseaux sociaux.

Avantages

  • Beaucoup de micro-outils et fonctionnalités disponibles.
  • Interface intuitive
  • Boîte de réception intelligente.
  • CRM social.

Les inconvénients

  • Prix.
  • Incapacité de publier des groupes sur FB et LinkedIn.

Wappalyzer

Outils de veille concurrentielle

Pendant que nous surfons sur Internet avec notre navigateur préféré, Wappalyzer peut découvrir et lister à l'utilisateur les logiciels et technologies utilisés pour la création de n'importe quel site Web.

Disponible en extension pour Firefox et Chrome, ce sont des outils d'intelligence qui vous permettent de connaître instantanément le nom des CMS, des plateformes de commerce électronique, des serveurs web, des frameworks JavaScript, des outils d'analyse etc. Bref, listant pratiquement tous les logiciels et plateformes utilisés pour construire le site Web, tout comme Construit avec.

L'installation est simple: il suffit de visiter le site Web du développeur, de cliquer sur «installer» et de terminer l'installation du logiciel.

Après l'installation, des icônes apparaissent à droite de la barre d'adresse; en cliquant sur la première icône, vous pouvez visualiser tous les détails et informations capturés par le logiciel.

Wappalyzer n'est pas disponible en tant qu'extension pour Safari et Opera. Pourtant, il est possible de profiter d'un bookmarklet: c'est un petit programme JavaScript qui peut être stocké comme une adresse URL standard à l'intérieur des signets. De cette manière, il est possible de profiter des fonctions de Wappalyzer dans n'importe quel navigateur Web.

Chouette

Outils de veille concurrentielle

Ce logiciel agrège automatiquement les e-mails des concurrents et les transforme en un tableau de bord simple et convivial.

L'analyse d'Owletter détecte des changements dans la fréquence des e-mails de vos concurrents et détecte les tendances pour vous aider à optimiser le moment où vous devez envoyer vos e-mails.

Cela décrit une alternative pratique et basée sur les données à la gestion d'un compte de messagerie factice pour espionner vos concurrents.

Moz

Outils de veille concurrentielle

Moz Pro propose un ensemble complet d'outils d'intelligence SEO qui aident à améliorer le classement et la visibilité des moteurs de recherche.

Utilisez des mesures SEO éprouvées telles que l'autorité de domaine et l'autorité de page qui fournissent des données de qualité pour faire le travail plus efficacement.

Le programme aide les entreprises / particuliers à gagner du temps en simplifiant les flux de travail et en divisant les données pour une meilleure analyse de la stratégie. Le système analyse automatiquement les erreurs du site et les opportunités de référencement et fournit des informations utilisables, permettant aux utilisateurs de personnaliser leur contenu et leur conception en conséquence.

Il tient les utilisateurs informés de la situation à l'aide de divers outils tels que l'audit et l'attribution de priorités à chacun en fonction de leurs besoins.

L'ensemble complet d'outils simplifie l'analyse complexe afin que les utilisateurs puissent se concentrer davantage sur les services que passer la plupart de leur temps à analyser et à résoudre des problèmes.

MOZ PRO - CARACTÉRISTIQUES

  • Audit de site: scannez votre site, découvrez les problèmes techniques de référencement et recevez des suggestions / corrections.
  • Détection de rang: Suivez des centaines (ou des milliers) de vos mots clés générant du trafic sur les moteurs de recherche.
  • Analyse des backlinks: afficher les métriques sur n'importe quel site en quelques secondes, y compris le texte d'ancrage et l'autorité de domaine
  • Recherche par mot clé: Découvrez des milliers de mots-clés à cibler, les scores de difficulté des mots-clés, la recherche sur la concurrence et l'analyse SERP
  • Identifiez vos faiblesses: ajoutez, gérez et créez facilement des listes de mots clés en un seul endroit. Classifiez, hiérarchisez et comparez les mots-clés et les expressions pour optimiser votre stratégie et votre contenu
  • Comparez la visibilité sur les appareils mobiles et de bureau: Les clients ont des comportements de recherche différents sur les ordinateurs de bureau et sur les appareils mobiles: comparez et optimisez les deux avec ce programme. Suivez les classements de bureau sur les moteurs de recherche importants dans plus de 200 pays
  • Analyse rapide du site: La solution analyse rapidement les grands sites et suit les problèmes nouveaux ou récurrents au fil du temps. Les graphiques en couleur montrent la répartition des catégories de problèmes, les derniers chiffres et le nombre total. Vous permettant ainsi de découvrir rapidement des opportunités et d'informer les gens sur les performances SEO globales du site.

Alexa

outil d'analyse concurrentielle alexa

Alexa rank est un système de classement mondial (et une filiale d'Amazon.com) qui utilise les données de trafic Web pour dresser une liste des sites Web les plus populaires.

Il classe des millions de sites Web par ordre de popularité. Plus le classement Alexa est bas, plus votre site est populaire (selon Alexa).

Il analyse également le comportement d'un site par rapport à d'autres sites, ce qui en fait un KPI de benchmarking utile ou pour l'analyse de la concurrence.

Comment fonctionne Alexa Rank?

Le classement Alexa est calculé par combinle trafic estimé du site et l'engagement des visiteurs au cours des trois derniers mois. Le trafic et l'engagement sont estimés à partir des données fournies par la barre d'outils associée. Cela surveille le comportement de navigation d'un utilisateur, qui agit comme un échantillon de tous les utilisateurs d'Internet.

Si vous souhaitez apporter vos données au classement, il vous suffit de télécharger et d'installer la barre d'outils Alexa:

Cela montrera l'Alexa Rank du site Web visité. Il enverra également des données de trafic à un serveur central, enregistrant votre adresse IP et l'URL que vous visitez.

Bien que le classement Alexa puisse être un excellent moyen de comparer les performances d'un site Web avec celles d'un autre, les statistiques d'Alexa ne sont pas nécessairement les plus précises.

Il y a eu des gens qui ont comparé Alexa à Google Analytics, concluant qu'Alexa n'est pas aussi précise.

En effet, Google a une portée beaucoup plus large qu'Alexa puisque tout le monde n'aura pas la barre d'outils Alexa installée.

En raison de cette couverture inférieure, considérez le classement Alexa comme un aperçu à des fins de comparaison et non des détails précis d'un site Web.

PRO

Voici quelques éléments pour lesquels le classement Alexa peut être utile:

  • Si votre site gagne de l'argent avec la publicité, un classement Alexa élevé peut vous permettre de demander plus d'inventaire.
  • Vous pouvez obtenir une estimation rapide du trafic des sites Web concurrents que vous pouvez comparer avec le vôtre.
  • Il a le potentiel d'attirer des écrivains invités de qualité qui souhaitent publier des articles sur des sites de niveau supérieur.
  • Il fournit des informations sur les performances de votre site Web, ce qui peut être utile pour d'autres opérations de référencement / marketing.

Versus

Voici certaines choses pour lesquelles le classement Alexa n'aide pas:

  • Les données sont limitées aux seuls utilisateurs qui ont installé la barre d'outils. Il y aura donc beaucoup de sites qui obtiendront une position basse malgré un trafic élevé.
  • Il peut être facilement manipulé (comme nous l'avons dit), ce qui rend les classements encore moins fiables.
  • Les sous-domaines et sous-pages ne sont pas classés séparément, mais uniquement le domaine de premier niveau. Il peut donc y avoir des inexactitudes à ce sujet aussi.

BuzzSumo

Outils de veille concurrentielle

BuzzSumo est un outil de recherche et de veille intelligent caractérisé par les caractéristiques suivantes:

  • Trouvez le contenu le plus partagé sur les réseaux sociaux: vous pouvez saisir votre propre domaine ou un autre domaine et voir ce qui a été partagé sur les réseaux sociaux.
  • Trouvez des influenceurs importants pour des sujets spécifiques.
  • Recevez des alertes en fonction des mots clés, de la marque, des liens, du nom de l'auteur ou du domaine
  • Surveillez les concurrents et faites une analyse en fonction de leur contenu.

Comment utiliser efficacement BuzzSumo?

Voici quelques exemples pratiques d'utilisation efficace de BuzzSumo.

Trouvez de bonnes idées pour le contenu des articles

Essayer de trouver une bonne idée du contenu d'un article, c'est comme s'asseoir avec une feuille de papier et ne pas savoir quoi écrire: c'est fastidieux, frustrant et prend du temps.

Et lorsque vous avez finalement rédigé le message, il n'y a aucun moyen de savoir s'il réussira.

Parfois, vous obtenez de nombreux liens et partages qui garantissent une excellente note du contenu, mais à d'autres occasions, cela ne va nulle part, n'obtient que peu de partages et aucun trafic de Google.

Cela arrive à tout le monde, et il n'y a aucun moyen de garantir le succès des messages.

Vous pouvez cependant réduire considérablement la fréquence à laquelle les messages sont perdus dans la rue, grâce à des outils de renseignement comme BuzzSumo.

Trouvez des mots clés pertinents avec Google Keyword Planner

Avant d'accéder à BuzzSumo, accédez à Google Keyword Planner et effectuez une recherche par mot-clé: saisissez les mots-clés sur lesquels vous souhaitez rédiger du contenu pour savoir combien de personnes les ont recherchés.

Si peu de personnes recherchent ces mots-clés, la rédaction de contenu basé sur eux en mènera à très peu (bien qu'il y ait des exceptions à cette règle).

Une liste de tous les mots clés d'un groupe d'annonces spécifique

Si ces mots-clés ne fonctionnent pas, Google vous montrera les mots-clés associés et, avec un peu de chance, vous pourrez trouver des options alternatives.

Nous souhaitons rédiger un article sur les outils de surveillance des médias sociaux, en utilisant la clé de recherche «outils de surveillance des médias sociaux». Notre recherche a montré que les recherches mensuelles moyennes pour cette phrase sont de 480. Cela peut ne pas sembler particulièrement élevé, mais il y aura de nombreux autres mots-clés similaires que vous pouvez attirer.

Découvrez la compétitivité des mots-clés pour attirer

Vous disposez désormais d'un groupe de mots clés passionnant, mais vous ne savez pas si vous pouvez les inviter efficacement sur Google.

Pour ce faire, vous pouvez effectuer une recherche rapide sur Google pour voir quelles pages apparaissent dans les résultats de la recherche. Pour ce type de recherche, RazorSocial dispose d'un outil appelé le "Barre d'outils Moz”Installé sur notre navigateur.

Cela montre l'autorité de domaine / page pour chacun des résultats de Google, ou un indicateur de l'importance que Google attache au site lui-même.

Par exemple, si votre autorité de domaine est 25 et que vous constatez que tous les résultats de la première page ont le contenu correspondant aux mots-clés et que leur autorité est élevée, vos chances d'obtenir un bon classement dans les résultats de recherche sont faibles.

Découvrez le contenu le plus partagé

Il est maintenant temps d'utiliser BuzzSumo: recherchez les mots-clés que vous avez identifiés pour savoir quel est le contenu le plus partagé qui leur est lié.

Une fois cela fait, l'objectif sera de rédiger un meilleur contenu (plus mis à jour ou plus détaillé) pour avoir l'opportunité de battre les concurrents dans les résultats de recherche, grâce également à une promotion adéquate.

Brian Dean a introduit le terme technique de gratte-ciel, qui décrit ce processus plus en détail.

Vous pouvez voir les articles qui reçoivent le plus de partages sur différents réseaux sociaux.

Composition et promotion du contenu

Maintenant que vous disposez d'un contenu convaincant, recherché et partagé par les utilisateurs, le moment est venu de le publier et de le promouvoir.

Exemple: See Interactive trouve du contenu sur la réforme des soins de santé d'Obama !!

Seer Interactive est une agence de marketing Internet qui utilise BuzzSumo pour créer de nouveaux contenus.

L'un de leurs projets récents consistait à rédiger un article sur les soins de santé aux États-Unis, en particulier sur le soi-disant Obamacare.

Après un premier moment de blocus de l'écrivain, ils ont lancé BuzzSumo et recherché «soins de santé OU Obamacare».

À partir des résultats montrant le contenu le plus partagé, il était possible de voir comment les consommateurs voulaient des informations impartiales qui expliquaient ce qu'était Obamacare.

Conclusion

Nous espérons que vous avez des informations significatives sur la manière dont ces outils de veille concurrentielle peuvent améliorer vos stratégies marketing et augmenter le trafic vers votre site Web.

Il y en a beaucoup plus à couvrir et nous pourrions proposer d'autres listes pour plus de moyens de générer du trafic vers votre site Web. Faites-nous savoir lesquels de ces outils de renseignement sont vos préférés. Aussi, dites-nous comment vous l'avez utilisé pour augmenter le classement SERP du site Web?