Quali sono i più grandi errori nella ricerca delle parole chiave?

In questo articolo del blog ti parleremo degli errori di ricerca per parole chiave e di come puoi risolverli.

La ricerca per parole chiave può essere un po' come cercare di mettere insieme un puzzle. Tuttavia, se ti manca un pezzo del puzzle o hai dei pezzi sbagliati, non potrai mai completarlo con successo.

Più e più volte quando leggo post su forum di marketing su Internet come il Forum Warrior, Vedo che emergono gli stessi errori di ricerca delle parole chiave.

La ricerca di parole chiave è la base della SEO e senza un'adeguata ricerca di parole chiave, è molto probabile che il resto dei tuoi sforzi sia una perdita di tempo.

Quindi quali sono i più grandi errori di ricerca delle parole chiave?

1. Volume di ricerca

L'errore di gran lunga più grande che le persone commettono con la ricerca di parole chiave è l'utilizzo di cifre mensili sbagliate sul volume di ricerca.

Sappiamo tutti che una buona parola chiave dovrebbe avere un buon volume di ricerca mensile e una bassa concorrenza. Tipicamente "buon volume di ricerca" è definito come oltre 3000 ricerche al mese (questa non è una cifra scolpita nella pietra, anche se dipende dal tipo di parola chiave).

In genere ciò che accade è che qualcuno che sta facendo la ricerca di parole chiave andrà su Google Adwords Keyword Tool (GAKT), specificherà la propria parola chiave e vedrà qual è il volume di ricerca mensile.

Corretta?

NO!

Il problema è che per impostazione predefinita Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google AdWords problemi ampio abbina i risultati della ricerca quando vuoi davvero guardare il esattamente corrisponde ai risultati della ricerca.

OK, quindi utilizziamo un esempio per spiegare qual è la differenza tra risultati di ricerca a corrispondenza generica e esatta e perché è così importante.

Per il resto di questo articolo, userò la frase chiave di esempio:

tavolino da caffè antico

Quindi, se accediamo al nostro account Google e andiamo allo Strumento per le parole chiave di Google Adwords, inserendo la nostra frase chiave, possiamo vedere i seguenti risultati:

Keyword Planner - Errori nella ricerca delle parole chiave

Sono 12,100 ricerche al mese! Giorni felici!

Non così in fretta.

Fai clic sulla casella di controllo accanto a [Esatto] sotto i Tipi di corrispondenza nella colonna di sinistra e vediamo quali risultati otteniamo:

 

adwords-corrispondenza-esatta-parola-chiave

Il volume di ricerca della corrispondenza esatta viene mostrato per la frase chiave tra parentesi quadre, ovvero: [tavolino da caffè antico]

Le ricerche mensili globali per il risultato della corrispondenza esatta sono solo 1000, il che non è male, ma sicuramente molto inferiore ai 12,100 risultati per la corrispondenza generica. Ho visto alcune frasi chiave in cui la differenza è enorme; ad esempio, la corrispondenza generica risulta superiore a 100,000 e la corrispondenza esatta risulta inferiore a 100.

Immagina se hai creato un sito Web e ottimizzato attorno a una parola chiave che pensavi abbia ricevuto molte ricerche, solo per scoprire che anche se il tuo sito è classificato in cima a Google, stai ricevendo un minuscolo rivolo di traffico.

Può essere molto scoraggiante.

Tipi di corrispondenza

Va bene, te l'ho detto che dovresti sempre utilizzare le cifre esatte della corrispondenza, ma ho spiegato perché…..ancora.

Diamo un'occhiata ai tre diversi tipi di corrispondenza e al loro significato.

Corrispondenza generica

Una corrispondenza generica è il punto in cui le tue parole chiave possono essere visualizzate in qualsiasi ordine e non devono necessariamente trovarsi una accanto all'altra.

I seguenti sono tutti risultati di corrispondenza generica:

  • tavolo antico con Caffè macinino
  • tavolino da caffè sembra fantastico con antico Caratteristiche
  • sedersi a tavolo sorseggiando Caffè e leggere libri su antico arredamento
  • dai il tuo tavolo e antico guarda colorandolo Caffè

 

Una ricerca a corrispondenza generica è il tipo di ricerca predefinito quando esegui una ricerca su Google (ovvero senza virgolette).

Quindi una ricerca a corrispondenza generica per la nostra frase chiave di esempio, ci dà:

Volume di ricerca - Errori nella ricerca delle parole chiave

Sono oltre 122 milioni di risultati.

La prima pagina dei risultati avrà pagine direttamente correlate ai tavolini da caffè antichi, ma diamo un'occhiata ad alcuni dei risultati restituiti più in basso nei risultati della ricerca:

 

risultato della ricerca di un tavolino da caffè antico

Questa pagina in particolare non riguarda specificamente i tavolini da caffè antichi, ma menziona un tavolino da caffè e un tavolo da disegno antico in quanto è ancora un risultato di corrispondenza ampio.

Questo particolare risultato è stato sepolto molto più in basso nei risultati di ricerca, quindi qualcuno lo cerca tavolino da caffè antico quasi certamente non lo vedrei mai.

Il punto è che se ti affidi al volume di ricerca a corrispondenza generica in GAKT, questo includerà tutti i tipi di ricerche vagamente correlate per le quali non ottimizzerai il tuo sito.

Corrispondenza frase

Un risultato di corrispondenza a frase è il punto in cui le tue parole chiave vengono visualizzate nell'ordine esatto, ma possono essere circondate da altre parole o punteggiatura.

Le seguenti sono tutte corrispondenze a frase:

  • Perché antico? Tavolino da caffè in vendita.
  • tavolino da caffè antico
  • caffè antico, tavolo gratuito.

Quando esegui una ricerca su Google tra virgolette, esegui una ricerca con corrispondenza a frase.

Volume di ricerca con virgolette - Errori di ricerca per parole chiave

Pertanto, utilizzando la nostra frase chiave, la ricerca con corrispondenza a frase ci fornisce 790,000 risultati rispetto a poco più di 122 milioni di risultati per la ricerca con corrispondenza generica.

Tutti i risultati della ricerca conterranno la frase tavolino da caffè antico.

Ecco uno dei risultati nell'ultima pagina:

risultato della ricerca della frase del tavolino da caffè antico

Si noti che c'è la punteggiatura nelle parole chiave, ma l'ordine delle parole è lo stesso.

Corrispondenza esatta

La prima e più importante cosa da sottolineare è che la corrispondenza esatta si riferisce solo a GAKT.

Non esiste un modo diretto per utilizzare la corrispondenza esatta in una ricerca su Google.

La corrispondenza esatta è abbastanza autoesplicativa. Include le ricerche per quella frase esatta.

Come abbiamo visto, le cifre di ricerca a corrispondenza generica possono essere molto, molto più grandi in quanto includono tante altre ricerche vagamente correlate. Utilizzando i dati di ricerca a corrispondenza esatta, ottieni un'idea molto più precisa del traffico di ricerca effettivo per cui intendi indirizzare e ottimizzare.

2. concorrenza

Una volta trovata una buona parola chiave, devi sapere che tipo di concorrenza stai affrontando per essere classificato a pagina 1 (e non ha senso puntare a pagina 2 o inferiore).

I due errori principali che ho riscontrato nella misurazione della concorrenza sono:

i) Numero di risultati della ricerca

Questo consiglio va sulla falsariga di mettere le parole chiave tra virgolette e controllare il numero di risultati restituiti, se sono inferiori a [inserire qui un numero casuale], allora è una parola chiave a bassa concorrenza.

Ora c'è qualche elemento di verità in questo metodo. Se una ricerca di parole chiave tra virgolette (corrispondenza a frase) restituisce 10 milioni di risultati e un'altra restituisce alcune centinaia di risultati, è ragionevole presumere che la parola chiave con 10 milioni di risultati sarà più difficile da classificare.

Tuttavia, questo è un pessimo modo di giudicare la concorrenza.

Dato che ovviamente stai cercando di classificarti a pagina 1, i siti a pagina 1 sono davvero la tua unica concorrenza. Devi considerare vari fattori come on-page e SEO off-page per i primi 10 risultati per valutare quanto sarebbe difficile batterli.

Non importa se ci sono un milione di risultati. Se la maggior parte di essi è scarsamente ottimizzata, allora hai ottime possibilità di superarli.

ii) Barra della concorrenza GAKT

Molte persone non capiscono cosa significhi effettivamente la barra della concorrenza nei risultati GAKT.

Esaminiamo nuovamente i risultati per la nostra parola chiave di esempio.

Puoi vedere che la barra della concorrenza per la ricerca esatta è quasi del 100%.

Alcune persone interpretano erroneamente questo come il punto di forza della concorrenza per cercare di classificarsi per una particolare parola chiave.

Ciò che significa veramente è il Adwords concorrenza per quella particolare parola chiave, ovvero: il numero di persone che tentano di fare offerte per quella particolare parola chiave per la loro campagna adwords.

Sebbene possa essere una metrica utile da esaminare se stai creando siti Adsense, ha ben poco a che fare con la forza della concorrenza dei siti per quella parola chiave.

3. Intento commerciale

Supponendo che tu trovi una buona parola chiave con una bassa concorrenza e un buon numero di risultati di ricerca a corrispondenza esatta, c'è un altro pezzo del puzzle di ricerca delle parole chiave che puoi sbagliare.

Qui è dove intento commerciale ("acquisto di parole chiave") entra in gioco.

Se hai un sito classificato a pagina 1 e stai ricevendo molto traffico ma poche o nessuna vendita, potrebbe essere dovuto alle parole chiave che hai scelto originariamente non avevano un intento commerciale molto elevato.

Per intento commerciale, intendo quanto è probabile che la persona che cerca quel termine cerchi di acquistare qualcosa.

Le persone potrebbero essere solo alla ricerca di consigli, informazioni o prodotti gratuiti, nel qual caso non ha molto senso creare un sito Web mirato alle loro ricerche.

Quindi quali sono alcuni dei modi per determinare l'intento commerciale?

  1. Mettiti nella mente della persona che effettua la ricerca. Se stavi cercando una parola chiave particolare, stai cercando qualcosa da acquistare (o potenzialmente da acquistare se ti sei imbattuto in qualcosa che sembrava davvero buono)?
  2. Parole chiave rivolte a modelli specifici. Ad esempio, se qualcuno cerca "TV LED", è molto probabile che sia in una fase di ricerca per saperne di più sui TV LED. Tuttavia, se qualcuno cerca un modello specifico di TV LED, generalmente è alla ricerca di un posto dove confermare la propria decisione e, si spera, acquistare.
  3. Guarda le colonne CPC e Competizione nel GAKT. In genere, se una parola chiave ha un buon CPC (diciamo, più di $ 2) e un'elevata concorrenza di AdWords, è generalmente una buona indicazione che la frase chiave ha un'elevata intenzione commerciale, altrimenti le persone non farebbero offerte per essa.

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Conclusione: errori nella ricerca delle parole chiave

Sebbene la ricerca per parole chiave sarà sempre una scienza inesatta, evitando gli errori comuni che ho elencato sopra, si spera che aumenterà le tue possibilità di creare un sito di successo che ottenga buone conversioni.