Principais ferramentas de inteligência competitiva para SEO e PPC

ferramentas de inteligência competitiva

Neste guia, descobriremos as melhores ferramentas de inteligência competitiva para marketing na web, dominando todos os aspectos de pagamento por clique, SEO, marketing de mídia social, marketing de conteúdo, marketing por email e análise do comportamento do visitante.

Algumas ferramentas são precisas, enquanto outras oferecem recursos diferentes, algumas são gratuitas e outras não.

Principais ferramentas de inteligência competitiva para um melhor SEO

Muitos dizem que o SEO está morto, mas não é verdade. Os motores de busca tornaram-se mais inteligentes e as formas de classificar os sites também evoluíram. Existem novas formas de se aprofundar na auditoria de SEO do site usando as ferramentas e plataformas disponíveis na internet.

Essas ferramentas de inteligência são criadas por empresas renomadas após sua pesquisa de mercado e análise de fatores de classificação em mecanismos de pesquisa. Vamos nos aprofundar na lista e ver como essas ferramentas podem ajudá-lo a melhorar o desempenho de palavras-chave em seu site.

Semrush Ferramentas de SEO

Ferramentas de inteligência competitiva

Semrush é uma ferramenta de SEO que oferece muitos recursos e uma confiabilidade de pesquisa/análise notável; tem uma comunidade ativa. A própria empresa fornece muitos conteúdos valiosos e webinars para dominar o software e ter uma ideia clara de como fazer SEO.

Semrush funcionalidade

Estávamos falando de uma ferramenta de SEO completa com recursos interessantes oferecidos por Semrush.

Em primeiro lugar, é possível realizar uma análise de domínio, que retornará muitas informações, dados preciosos para analisar e explorar. Estamos falando de estudo de palavras-chave posicionadas organicamente, análise de backlinks, palavras-chave orgânicas de concorrentes e estatísticas sobre a distribuição de palavras-chave no SERP (tanto orgânicas quanto pagas).

Graças a Semrush, você pode descobrir novas palavras-chave, verificar sua dificuldade de posicionamento ou encontrar palavras-chave relevantes que talvez tenham uma melhor relação desempenho/dificuldade de posicionamento!

Semrush possui uma função de análise de sites, que permite identificar os problemas que podem comprometer sua estratégia de SEO (por exemplo, links “quebrados”, falta de alt tags, conteúdo duplicado, falta de h1, h2 e muito mais). De fato, uma característica específica que consegue direcionar nosso trabalho de SEO no caminho certo para obter os resultados desejados.

Outro recurso interessante é Domínio vs. Domínio. Você pode analisar como nosso domínio está se comportando em termos de palavras-chave, volume de pesquisa, CPC, tendências, etc. em comparação com um domínio concorrente que podemos inserir sem qualquer hesitação!

Outros recursos benéficos completam o “equipamento”, como a ferramenta de geração de leads, o mapa de CPC e o SEO Writing Assistant.

Uma ferramenta completa! Mas quanto custa?

Semrush não é uma ferramenta econômica Seozoom, por exemplo, custa menos.

No momento da escrita, os planos de assinatura são 4 (na verdade, um 3 + 1 para solicitar uma solução customizada), a saber:

  • Pro - 28 ferramentas avançadas, com custo mensal de $ 99.95, ou pagamento anual de $ 83.28 por mês.
  • guru - todos os recursos “Pro” + relatórios de marca, dados históricos e limites diários estendidos; custos mensais $ 199.95 ou pagamento anual são $ 166.62 por mês.
  • O negócio - todos os recursos do “Guru” + relatório de rótulo branco, acesso à API e limites estendidos com opções de compartilhamento; os custos mensais são $ 399.95 ou o pagamento anual é de $ 333.28 por mês.
  • Empreendimento - uma solução personalizável para empresas com necessidades específicas de marketing; o preço não “declarado” depende dos pedidos da empresa.

Percebe-se que os preços são bastante “exigentes” e nada baratos se comparados ao que alguns concorrentes oferecem. No entanto, também devemos dizer que, além de ser caro, Semrush é também a ferramenta de SEO mais completa e confiável que existe… o que não é pouca coisa!

Nós, apesar dos preços, recomendamos: a confiabilidade oferecida compensa o gasto substancial que aconselhamos para experimentá-la; você pode aproveitar um período de teste de 7 dias, que desbloqueará todos os recursos oferecidos pela ferramenta.

Experimente, analise e depois decida se vale a pena gastar dinheiro com você. A resposta é sim para nós.

Acrescentamos também que Semrush tem uma comunidade muito ativa, um blog cheio de conteúdo interessante, e uma série de webinars que ajudam o usuário a conhecer todas as funções da ferramenta de SEO e aprender uma estratégia de SEO genuinamente funcional (tudo sempre atualizado).

PRO's

  • As melhores ferramentas de inteligência de SEO estão disponíveis no mercado.
  • Profundidade verdadeiramente extraordinária de análise de dados.
  • Sempre muito confiável e completo, análises e resultados de pesquisa ... muitas vezes mais abrangentes do que a concorrência.
  • Comunidade ativa, muito conteúdo bom no blog e uma série de webinars de valor inestimável.
  • Possibilidade de teste gratuito por 14 dias.

CON's

Os preços são “exigentes”, superiores aos dos concorrentes.

 SimilarWeb

Ferramentas de inteligência competitiva

SimilarWeb é uma ferramenta útil para quem deseja monitorar melhor o tráfego de seu site e de sites de concorrentes.

É uma empresa de TI com sede em Londres que lida principalmente com serviços de análise da web. Na verdade, é uma das melhores ferramentas de inteligência competitiva que permite descobrir, quantificar e analisar o tráfego de um site.

Você tem um negócio na web e gostaria de espionar a concorrência?

SimilarWeb permite que você entenda o desempenho do site, a quantidade e a origem geográfica do tráfego, referências e tendências de tráfego.

Atualmente, existem várias ferramentas de análise que permitem analisar o tráfego em um site, como o Google Analytics perene ou SemRush, Alexa ou o italiano SeoZoom.

Muitos deles são pagos ou não são muito intuitivos no primeiro uso. Como muitas ferramentas nesta categoria, SimilarWeb oferece uma versão gratuita e uma versão paga.

A versão gratuita, obviamente com recursos reduzidos, ainda permitirá que você acesse informações úteis.

A peculiaridade de SimilarWeb consiste em ser utilizável na versão web ou através da extensão prática e intuitiva para Google Chrome ou Firefox.

SimilarWeb: Como funciona a versão gratuita?

Como você pode ver na imagem acima, basta inserir o nome do site que deseja analisar na barra de pesquisa e pressionar enter: os resultados aparecerão imediatamente.

SimilarWeb apresentará dados sobre classificações globais, nacionais e de categoria, mas não apenas isso. Percorrendo a página, encontraremos resultados ainda mais interessantes.

Como: a evolução do tráfego no site nos últimos seis meses, a origem geográfica do tráfego, as fontes primárias de tráfego, com particular destaque para as referências, ou seja, os sites que trazem visualizações para o site que selecionamos, os cinco primeiros termos de pesquisa, orgânica e paga, o tráfego proveniente de redes sociais, a análise de campanhas patrocinadas, os subdomínios mais clicados (se houver) e, por último mas não menos importante, os interesses do público e dos sites concorrentes significativos.

SimilarWeb: Como funciona a extensão para Chrome ou Firefox?

Se você deseja ter uma experiência de usuário ainda mais direta e intuitiva, recomendamos instalar a extensão para Chrome ou Firefox.

Nesse caso, basta digitar no navegador o site que deseja analisar e clicar no ícone SimilarWeb no canto superior direito.

Será aberta uma janela com todos os indicadores para análise do site, assim como a versão web.

Encontrará toda a informação geral sobre o tráfego, sobre as fontes de tráfego, sobre a origem geográfica do tráfego, sobre as referências, sobre a pesquisa orgânica e paga, sobre as redes sociais, sobre as campanhas pagas e os interesses do público.

SimilarWeb é sem dúvida uma ferramenta vital para medir o sucesso do seu negócio na web e entender como os concorrentes se movem na rede.

Experimente o potencial desta ferramenta agora. Você ficará surpreso com a facilidade de uso e a vasta possibilidade de funções gratuitas.

SproutSocial

Ferramentas de inteligência competitiva

O Sprout social, ao contrário das outras plataformas analisadas, caracteriza-se como ferramentas de inteligência abrangentes que nos permitem agendar postagens, publicá-las, analisá-las e nos relacionar com nosso público.

Infelizmente, ainda não tem um plano gratuito.

Ele está disponível como um teste gratuito por 30 dias, após o qual seremos forçados a mudar para o plano pago ao custo de $ 99 por mês para continuar a usá-lo.

Plano Deluxe inclui:

  • Uma caixa de entrada social completa
  • Monitoramento de marca em tempo real
  • Agende postagens com antecedência para Twitter, Facebook e LinkedIn
  • Ferramentas de CRM social
  • Ferramentas de relatório
  • Suporta até 10 perfis de uma vez
  • Extensão de navegador social Sprout
  • Aplicativos móveis
  • Treinamento e suporte

O Sprout Social tem muito a oferecer, e o valor que você pagará com o plano deluxe será pago se você tiver várias contas para gerenciar.

Um dos pontos fortes desta ferramenta de gestão social é a caixa de entrada inteligente. É uma caixa de correio que mantém todos os seus e-mails sociais em um só lugar.

Isso permite que você tenha tudo sob controle sem ter que zapear de uma plataforma para outra para verificar os e-mails recebidos.

O Sprout Social é fácil de usar. A mensagem das guias mostrará menções e tweets, enquanto a guia feed permitirá que você acesse as várias plataformas sociais de uma só vez.

Outro ponto forte desta plataforma é a possibilidade de analisar suas postagens com precisão, através da função Post Viral. Com esse recurso, é possível visualizar como seu público se relaciona com você, obtendo, assim, sugestões úteis sobre os melhores prazos para publicação de suas postagens.

Finalmente, a guia de descoberta permitirá que você siga seus novos seguidores em contato próximo com aqueles que analisam seu conteúdo.

Outro ponto forte do Sprout Social, que o diferencia de outras ferramentas de inteligência competitiva e justifica seu preço, é a inclusão de uma ferramenta de CRM que permite acompanhar todas as interações com diversos usuários e obter uma visão geral mais precisa e personalizada em tempo real.

A parte analítica do Sprout social é bem cuidada e repleta de todas as informações necessárias para usar as estatísticas que a plataforma compila para planejar estratégias vencedoras em nossas redes sociais.

PRO's

  • Muitas micro ferramentas e recursos disponíveis.
  • Interface intuitiva.
  • Caixa de entrada inteligente.
  • CRM Social.

CON's

  • Preço.
  • Incapacidade de publicar grupos no FB e LinkedIn.

Wappalyzer

Ferramentas de inteligência competitiva

Enquanto navegamos na Internet com nosso navegador favorito, Wappalyzer pode descobrir e listar para o usuário o software e as tecnologias usadas para a criação de qualquer site.

Disponível como uma extensão para Firefox e Chrome, são ferramentas de inteligência que permitem saber instantaneamente o nome de CMS, plataformas de comércio eletrônico, servidores web, frameworks JavaScript, ferramentas de análise etc. Em suma, listando praticamente todos os softwares e plataformas usados ​​para construir o site, assim como Construído com.

A instalação é simples: basta visitar o site do desenvolvedor, clicar em “instalar” e concluir a instalação do software.

Após a instalação, alguns ícones aparecem à direita da barra de endereço; clicando no primeiro ícone, você pode visualizar todos os detalhes e informações capturadas pelo software.

Wappalyzer não está disponível como uma extensão para Safari e Opera. Ainda assim, é possível tirar proveito de um bookmarklet: é um pequeno programa JavaScript que pode ser armazenado como um endereço URL padrão dentro dos favoritos. Desta forma, é possível tirar proveito das funções do Wappalyzer em qualquer navegador da web.

Owletter

Ferramentas de inteligência competitiva

Este software agrega automaticamente e-mails de rivais e os transforma em um painel simples e amigável.

Os pontos de análise da Owletter mudam a frequência de e-mail de seus concorrentes e pegam tendências para ajudá-lo a otimizar quando deve enviar seus e-mails.

Isso descreve uma alternativa prática e baseada em dados para manter uma conta de e-mail fictícia para espionar seus concorrentes.

Moz

Ferramentas de inteligência competitiva

O Moz Pro oferece um conjunto completo de ferramentas de inteligência de SEO que ajudam a melhorar as classificações e a visibilidade do mecanismo de pesquisa.

Use métricas de SEO comprovadas, como Autoridade de Domínio e Autoridade de Página, que fornecem dados de qualidade para fazer o trabalho com mais eficácia.

O programa ajuda as empresas / indivíduos a economizar tempo, simplificando os fluxos de trabalho e dividindo os dados para uma melhor análise da estratégia. O sistema analisa automaticamente os erros do site e as oportunidades de SEO e fornece insights úteis, permitindo que os usuários personalizem seu conteúdo e projetem de acordo.

Ele mantém os usuários atualizados sobre a situação usando várias ferramentas, como auditoria e atribuição de prioridades a cada um com base em suas necessidades.

O conjunto completo de ferramentas simplifica análises complexas para que os usuários possam se concentrar mais nos serviços do que gastam a maior parte do tempo analisando e resolvendo problemas.

MOZ PRO - RECURSOS

  • Auditoria do site: escaneie seu site, descubra problemas técnicos de SEO e receba sugestões / correções.
  • Detecção de classificação: Rastreie centenas (ou milhares) de suas palavras-chave que direcionam o tráfego nos mecanismos de pesquisa.
  • Análise de backlink: veja métricas em qualquer site em segundos, incluindo texto âncora e autoridade de domínio
  • Pesquisa de palavras-chave: Descubra milhares de palavras-chave para segmentar, pontuações de dificuldade de palavras-chave, pesquisa da concorrência e análise SERP
  • Identifique seus pontos fracos: adicione, gerencie e crie listas de palavras-chave facilmente em um só lugar. Classifique, priorize e compare palavras-chave e frases para otimizar sua estratégia e conteúdo
  • Compare a visibilidade em dispositivos móveis e desktops: Os clientes têm comportamentos de pesquisa diferentes em desktops e em dispositivos móveis: compare e otimize ambos com este programa. Rastreie classificações de desktop em mecanismos de pesquisa importantes em mais de 200 países
  • Varredura rápida do site: A solução verifica rapidamente grandes sites e rastreia problemas novos ou recorrentes ao longo do tempo. Os gráficos coloridos mostram a divisão das categorias de questões, os números mais recentes e os números totais. Assim, você pode descobrir oportunidades rapidamente e informar as pessoas sobre o desempenho geral de SEO do site.

Alexa

alexa ferramenta de análise competitiva

Alexa rank é um sistema de classificação global (e uma afiliada da Amazon.com) que usa dados de tráfego da web para fazer uma lista dos sites mais populares.

Ele classifica milhões de sites em ordem de popularidade. Quanto mais baixo for o ranking do Alexa, mais popular será o seu site (de acordo com o Alexa).

Também analisa o comportamento de um site em comparação com outros sites, tornando-se um KPI de benchmarking útil ou para análise da concorrência.

Como funciona o Alexa Rank?

A classificação Alexa é calculada por combinestimando o tráfego do site e o envolvimento do visitante nos últimos três meses. O tráfego e o engajamento são estimados a partir dos dados fornecidos pela barra de ferramentas relacionada. Isso monitora o comportamento de navegação de um usuário, que funciona como uma amostra de todos os usuários da Internet.

Se você deseja contribuir com seus dados para o ranking, basta baixar e instalar a barra de ferramentas Alexa:

Isso mostrará o Alexa Rank do site visitado. Ele também enviará dados de tráfego para um servidor central, gravando seu endereço IP e a URL que você está visitando.

Embora a classificação Alexa possa ser uma excelente maneira de comparar o desempenho de um site com o de outro, as estatísticas de Alexa não são necessariamente as mais precisas.

Houve pessoas que compararam Alexa com o Google Analytics, concluindo que Alexa não é tão precisa.

Isso ocorre porque o Google tem um alcance muito mais amplo do que o Alexa, pois nem todos terão a barra de ferramentas Alexa instalada.

Por causa dessa cobertura inferior, considere a classificação Alexa como uma visão geral para fins de comparação e não os detalhes precisos de um site.

PRO

Aqui estão algumas coisas para as quais o Alexa Rank pode ser útil:

  • Se o seu site ganha dinheiro com publicidade, uma alta classificação no Alexa pode permitir que você solicite mais inventário.
  • Você pode obter uma estimativa rápida do tráfego de sites concorrentes para comparar com o seu.
  • Ele tem o potencial de atrair escritores convidados de qualidade que desejam contribuir com artigos para sites de nível superior.
  • Ele fornece insights sobre o desempenho do seu site, o que pode ser útil para outras operações de SEO / marketing.

Contra

Aqui estão algumas coisas em que a classificação Alexa não ajuda:

  • Os dados são limitados apenas a usuários que instalaram a barra de ferramentas. Portanto, haverá muitos sites que obterão uma posição baixa, apesar de terem alto tráfego.
  • Pode ser facilmente manipulado (como dissemos), tornando as classificações ainda menos confiáveis.
  • Subdomínios e subpáginas não são classificados separadamente, mas apenas o domínio de nível superior. Portanto, pode haver algumas imprecisões nisso também.

BuzzSumo

Ferramentas de inteligência competitiva

O BuzzSumo é uma ferramenta de busca e monitoramento de inteligência caracterizada pelas seguintes características:

  • Encontre o conteúdo mais compartilhado nas redes sociais: você pode inserir o seu próprio ou outro domínio e ver o que foi compartilhado nas redes sociais.
  • Encontre influenciadores importantes para tópicos específicos.
  • Receba alertas com base em palavras-chave, marca, links, nome do autor ou domínio
  • Monitore os concorrentes e faça uma análise com base em seu conteúdo.

Como usar o BuzzSumo de forma eficaz?

Aqui estão alguns exemplos práticos de como usar o BuzzSumo de forma eficaz.

Encontre boas ideias para postar conteúdo

Tentar encontrar uma boa ideia para o conteúdo de uma postagem é como sentar com uma folha de papel e não saber o que escrever: é tedioso, frustrante e demorado.

E quando você finalmente escreveu a postagem, não há como saber se ela será bem-sucedida.

Às vezes você obtém inúmeros links e compartilhamentos que garantem uma excelente classificação do conteúdo, mas em outras ocasiões, isso não vai a lugar nenhum, obtendo poucos compartilhamentos e nenhum tráfego do Google.

Acontece com todo mundo, e não há como garantir o sucesso das postagens.

Você pode, no entanto, reduzir significativamente a frequência com que as mensagens são perdidas na rua, graças a ferramentas de inteligência como o BuzzSumo.

Encontre palavras-chave relevantes com o Google Keyword Planner

Antes de ir para o BuzzSumo, vá para o Planejador de palavras-chave do Google e faça uma pesquisa de palavras-chave: insira as palavras-chave nas quais deseja escrever conteúdo para descobrir quantas pessoas as pesquisaram.

Se poucas pessoas estiverem procurando por essas palavras-chave, escrever conteúdo com base nelas levará a muito pouco (embora haja exceções a essa regra).

Uma lista de todas as palavras-chave em um grupo de anúncios específico

Se essas palavras-chave não funcionarem, o Google mostrará as palavras-chave relacionadas e, com um pouco de sorte, você poderá encontrar opções alternativas.

Queremos escrever um artigo sobre ferramentas de monitoramento de mídia social, usando a chave de pesquisa “ferramentas de monitoramento de mídia social”. Nossa pesquisa mostrou que a média de pesquisas mensais para essa frase é de 480. Isso pode não parecer muito alto, mas haverá muitas outras palavras-chave semelhantes que você pode atrair.

Descubra a competitividade das palavras-chave para atrair

Agora você tem um grupo interessante de palavras-chave, mas não tem certeza se pode convidá-las de forma eficaz para o Google.

Para fazer isso, você pode realizar uma pesquisa rápida no Google para ver quais páginas aparecem nos resultados da pesquisa. Para este tipo de pesquisa, a RazorSocial possui uma ferramenta chamada de “Barra de ferramentas Moz”Instalado em nosso navegador.

Isso mostra o domínio / autoridade da página para cada um dos resultados do Google ou um indicador da importância que o Google atribui ao próprio site.

Por exemplo, se o seu domínio Autoridade é 25 e você vê que todos os resultados na primeira página têm o conteúdo correspondente às palavras-chave e sua Autoridade é alta, suas chances de obter uma boa classificação nos resultados da pesquisa são baixas.

Descubra o conteúdo mais compartilhado

Agora é a hora de usar o BuzzSumo: pesquise as palavras-chave que você identificou para descobrir qual o conteúdo mais compartilhado relacionado a elas.

Feito isso, o objetivo será escrever um conteúdo melhor (mais atualizado ou mais detalhado) para ter a oportunidade de vencer os concorrentes nos resultados de pesquisa, graças também a uma promoção adequada.

Brian Dean introduziu o termo técnica de arranha-céus, que descreve esse processo com mais detalhes.

Você pode ver os artigos que mais recebem compartilhamentos nas diferentes redes sociais.

Composição e promoção do conteúdo

Agora que você tem um conteúdo atraente, pesquisado e compartilhado pelos usuários, chegou a hora de publicá-lo e promovê-lo.

Exemplo: See Interactive encontra conteúdo sobre a reforma da saúde de Obama !!

A Seer Interactive é uma agência de marketing na internet que usa o BuzzSumo para criar novos conteúdos.

Um de seus projetos recentes envolveu a redação de um artigo sobre saúde nos EUA, particularmente sobre o chamado Obamacare.

Após um momento inicial de bloqueio do escritor, eles lançaram o BuzzSumo e pesquisaram “saúde OU Obamacare”.

A partir dos resultados que mostraram o conteúdo mais compartilhado, foi possível ver como os consumidores queriam informações imparciais que explicassem o que era Obamacare.

Conclusão

Esperamos que você tenha insights significativos sobre como essas ferramentas de inteligência competitiva podem melhorar suas estratégias de marketing e aumentar o tráfego para seu site.

Há muito mais para cobrir e podemos criar outras listas para outras maneiras de direcionar o tráfego para o seu site. Informe-nos quais dessas ferramentas de inteligência são suas favoritas. Além disso, diga-nos como você o usou para aumentar o ranking SERP do site.