BuzzGuru — платформа для инфлюенсер-маркетинга №1? — Обзор 2022

Инфлюенсер-маркетинг — это маркетинговый канал, от которого современный бренд просто не может отказаться. Социальные сети, особенно популярные, такие как Instagram, TikTok и YouTube, изменили маркетинг и создали нечто новое — нечто действительно мощное. Сегодня имидж вашего бренда зависит от того, что о нем говорят в соцсетях — может быть, не полностью, но во многом. 

Неудивительно, что появляется все больше разнообразных программ и инструментов для инфлюенсер-маркетинга. Разработчики знают, что нужно рынку, а ему нужны точные данные, аналитика, прозрачность и способы повышения эффективности.

Что такое BuzzGuru?

buzzguru платформа для влиятельного маркетинга

BuzzGuru — современный продукт, который просто должен был появиться в один прекрасный день, чтобы закрыть все потребности рынка. Это универсальная платформа для полного цикла управления инфлюенсер-маркетингом. Она создана людьми из индустрии: 🔥 BuzzGuru начала свою деятельность в 2017 году как агентство инфлюенсер-маркетинга, так что команда всему научилась на собственном опыте: столкнулась со всеми проблемами, с которыми агентства, бренды и маркетологи сталкиваются каждый день.

Реальный опыт объединяется с высокими технологиями, и теперь мы можем с удовольствием использовать BuzzGuru для:

  • поиска инфлюенсеров;
  • анализа аккаунта, контента и перформанса инфлюенсера;
  • анализа конкурентов;
  • управления кампаниями в сфере инфлюенсер-маркетинга;
  • поиска контента из социальных сетей;
  • исследования рынка;
  • анализа и оценки рекламных кампаний.

База данных BuzzGuru насчитывает более 27 миллионов инфлюенсеров с YouTube, Instagram, TikTok и Twitch. Это позволяет находить подходящих креаторов для рекламных кампаний любого рода, узнавать, что другие бренды делают в социальных сетях, и изучать ситуацию в любой нише.

Цены

BuzzGuru — это комплексная платформа, которая включает несколько различных инструментов, от поиска инфлюенсеров до отчетов о кампаниях, от анализа аккаунтов инфлюенсеров до конкурентного анализа. И хотя все инструменты широко используются брендами и агентствами, некоторым могут понадобиться только некоторые. BuzzGuru не берет с вас плату за все сразу. Вы можете выбрать только те инструменты, которые действительно нужны вашему бизнесу.

Чтобы помочь вам узнать больше о платформе и о том, как использовать ее инструменты для получения максимальной прибыли, BuzzGuru предлагает индивидуально рассчитать цену. Она зависит от того, что действительно нужно вашему бизнесу, поэтому сначала специалисты BuzzGuru связываются с вами, чтобы лучше узнать вас и ваш бизнес, узнать больше о вашем бренде, стратегии и ожидаемых результатах, а затем они могут сделать вам предложение

BuzzGuru Панель Пользователя

Кроме того, в качестве приятного дополнения есть инструмент, который BuzzGuru предоставляет бесплатно — расширение для Chrome. Оно показывает основные данные любого инфлюенсера, когда вы просматриваете социальные сети.

BuzzGuru аналитика на странице Youtube

Подробности

Первое, что вы замечаете, когда начинаете использовать BuzzGuru: платформа чрезвычайно удобная, ей легко пользоваться. Есть целая база знаний с кучей полезных статей, но, честно говоря, они обычно нужны только чтобы кому-то их показать, так как и с первого взгляда все понятно. 

В BuzzGuru легко ориентироваться, и первое, что вы захотите попробовать – инструмент для поиска инфлюенсеров.

Поиск инфлюенсеров

Это первый раздел в списке, и я рекомендую использовать его в первую очередь. Здесь к вашим услугам вся 27-миллионная база инфлюенсеров. Чтобы сделать ваш поиск более конкретизированным и удобным, BuzzGuru разделяет страницы поиска по YouTube, Instagram, TikTok и Twitch.

Ищите и открывайте инфлюенсеров с помощью BuzzGuru

Для начала вам нужно только выбрать платформу и ввести имя инфлюенсера. Поисковик работает, даже если вы не знаете полного имени или не помните правильное написание — платформа достаточно умна, чтобы угадать и подсказать несколько вариантов.

Найдите лидеров мнений для своей кампании с помощью BuzzGuru

Или, если вы не ищете каких-то конкретных креаторов, а хотите получить список тех, кто соответствует определенным критериям, ничего не вводите. Просто используйте умные фильтры. Некоторые фильтры просто должны быть там, они базовые — например, язык инфлюенсера, страна или среднее количество просмотров. BuzzGuru не забывает об основах. Другие фильтры — приятное и полезное дополнение. Например, фильтр по играм, который помогает найти YouTube-креаторов, которые играли в определенные игры (возможно, ваши или ваших конкурентов). Эти фильтры — дополнительная ценность для игровых брендов и разработчиков приложений.

Чем больше фильтров вы используете, тем более точные списки влиятельных лиц вы получаете в результатах поиска. Я очень рекомендую узнать, что любит ваша целевая аудитория: это очень поможет вам при поиске инфлюенсеров, на которых точно подписана ваша ЦА и которые ей особенно интересны прямо сейчас — особенно это касается использования таких специфических фильтров, как «Тема канала», «Жанры игр» и «Игры». Да, вашим идеальным покупателем может быть геймер, но знать только это недостаточно: вы должны также узнать, как минимум, какие именно игровые жанры он предпочитает. Есть гиперказуальные игры для пожилых людей и хоррор-экшены для взбалмошной молодежи — это совершенно разные аудитории, и BuzzGuru это знает и показывает вам.

Аналитика инфлюенсеров

Теперь перейдем к следующей части — аналитике аккаунта инфлюенсера. BuzzGuru предоставляет доступ к данным каждого из более чем 27 миллионов креаторов, причем все цифры проверяются и рассчитываются искусственным интеллектом.

Выберите любого инфлюенсера, которого вы нашли с помощью платформы, и вы попадете на страницу его профиля. Приятно иметь под рукой обзор всего аккаунта. Здесь вы получаете информацию о количестве подписчиков инфлюенсера, среднем количестве просмотров и лайков, среднем уровне вовлеченности (ER) и предполагаемой стоимости рекламы на аккаунте. Далее вы увидите, как это все рассчитывается.

Чем дальше вы скроллите, тем больше вы узнаете о перфомансе, контенте и аудитории инфлюенсера. Все данные собраны, проверены и рассчитаны искусственным интеллектом, а также аккуратно организованы для облегчения восприятия. Вы получаете больше подробной информации об аудитории, просмотрах и ER инфлюенсера, плюс ИИ оценивает стоимость услуг инфлюенсера на основе CPM — цены за тысячу просмотров. Обратите внимание: вы можете использовать эту информацию о предполагаемой стоимости при переговорах с креаторами и убедиться, что платите справедливую цену. 

Также здесь можно посмотреть график публикаций креатора, динамику активности аудитории и прогноз для нее, а также каталог контента — например, для YouTube это видео (включая статистику каждого ролика). 

Графики динамики и прогнозы помогают понять, насколько выгодно сотрудничество с выбранным инфлюенсером. Они также помогают установить цели для рекламной кампании, такие как охват, CPM, CPA и т. д. Таким образом, еще до запуска кампании вы можете получить представление о том, каких результатов ожидать.

Обратите особое внимание на раздел «Бренды». Здесь вы можете увидеть, какие приложения и бренды упомянул инфлюенсер в своем контенте — еще одна хорошая возможность проанализировать своих конкурентов и эффективность их рекламы.

Видите бренды, которые вас интересуют? Выберите один из них, чтобы получить более подробную информацию о том, как именно инфлюенсер участвовал в рекламной кампании. Здесь вы получаете общие данные по кампании бренда и данные по каждому ролику, сделанному для этого бренда креатором.

Хотите узнать еще больше? BuzzGuru может показать больше — просто нажмите на заинтересовавшее вас видео.

Вы увидите сам ролик и аналитику: продвигаемые в нем бренды, количество просмотров, комментариев и лайков, ER… Вы также узнаете, сколько бренд мог заплатить за эту рекламу, в этом случае цена тоже оценивается ИИ на основе CPM. И еще одна приятная вещь, которая помогает анализировать эффективность контента, — это диаграмма популярности, показывающая динамику вовлеченности зрителей.

Данные, доступные для других платформ, могут немного отличаться, в зависимости от того, что там доступно и что играет более важную роль. Например, в TikTok вы получаете больше информации о демографии аудитории инфлюенсера, поскольку TikTok делится ею, в отличие от YouTube.

Поиск контента

Необязательно заранее знать определенных инфлюенсеров, чтобы найти тех, кто интересует вашу целевую аудиторию. Вы можете использовать стратегию поиска контента, чтобы найти посты, которые резонируют с вашим брендом и аудиторией, а затем посмотреть, кто этот контент создал и соответствует ли этот человек вашим требованиям. На платформе BuzzGuru есть вкладка «Поиск по ключевым словам», которая позволяет вам искать определенный контент и в целом смотреть, что происходит в социальных сетях в вашей нише. Поиск по постам/видео также разделен по платформам: YouTube, TikTok, Instagram и Twitch.

Также здесь есть фильтры: вы можете совмещать их со словами или просто использовать только фильтры, чтобы получить выборку релевантных постов.

Анализ конкурентов

Переходим к следующему этапу: конкурентный анализ провести тоже очень просто. Вы можете искать упоминания брендов, а также отдельно – приложений и игр, у этих категорий есть более конкретные фильтры.

Здесь можно найти любой бренд, упомянутый в социальных сетях: вы увидите, с какими именно инфлюенсерами работал бренд, какие типы рекламы они делали, как реклама работала, какой бюджет был у бренда на кампанию и многое другое. Все это дает вам решающее преимущество перед конкурентами, поскольку вы можете учиться на их ошибках и использовать лучшее из их кампаний для своих. Кроме того, данные дают вам представление об их стратегиях на разных рынках, что помогает создать собственную непревзойденную маркетинговую стратегию.

BuzzGuru показывает предполагаемый бюджет бренда, сколько инфлюенсеров упомянули этот бренд, общее количество платных и органических упоминаний, охват и динамику.

Хотите узнать, на какие страны нацелены ваши конкуренты и где они уже наиболее популярны? BuzzGuru показывает и это.

Чтобы получить больше информации и понять, какой контент лучше всего работает для ваших конкурентов, проверьте инфлюенсеров, с которыми они сотрудничают, и публикации, содержащие рекламу.

У вас наверняка есть портрет вашего идеального клиента, но как насчет вашего идеального инфлюенсера? BuzzGuru создает его для вас на основе профилей инфлюенсеров, которые работали на вашего конкурента, чтобы вам было проще искать релевантных креаторов для вашей собственной рекламной кампании.

Управление кампанией 

Хорошо, теперь, когда вы закончили исследование рынка, а также завершили конкурентный анализ и даже выбрали инфлюенсеров для сотрудничества, вам нужно место для управления вашими рекламными кампаниями. У BuzzGuru есть место, а точнее инструмент для этого — функционал для менеджмента. Здесь вы создаете, запускаете, контролируете свои кампании и анализируете результаты. Для организации нескольких кампаний у вас есть папки. А чтобы ваши данные были в безопасности, BuzzGuru предлагает установить определенные роли с ограничениями для разных пользователей: ваших сотрудников, подрядчиков, клиентов, если вы работаете как агентство и т. д.

Этот инструмент, с одной стороны, является пространством для вас, ваших коллег или клиентов для наиболее эффективного управления кампаниями. С другой стороны, это полнофункциональный маркетинговый ассистент. BuzzGuru экономит вам примерно 125 рабочих часов в месяц и при этом не требует дополнительного рабочего стола в вашем офисе.  

Ранее вы автоматизировали поиск, аналитику, расчеты с помощью BuzzGuru. Здесь вы сделаете свой рабочий процесс быстрее и эффективнее, а также получите отчеты на любом этапе кампании.

Чем больше информации вы вводите при создании рекламной кампании, тем более конкретные цели вы ставите и тем более подробные отчеты вы получаете. В каждую кампанию могут быть включены инфлюенсеры из разных социальных сетей, и BuzzGuru покажет вам отчеты во всех форматах: общий обзор, обзор каждой социальной сети в отдельности, а также подробный отчет о результатах работы каждого инфлюенсера. BuzzGuru позволяет вам быть более гибкими, а гибкий подход помогает повысить ROI и гарантирует, что каждый потраченный доллар того стоит.

В отчетах есть вся необходимая информация: количество вовлеченных инфлюенсеров, количество загруженного контента, количество просмотров, лайков и комментариев, ER, CPM, а на графиках показана динамика. Также здесь вы можете контролировать свой бюджет и видеть, какая его часть уже освоена.

Наблюдая за текущей кампанией, вы даже на ранних этапах можете понять, будут ли достигнуты ваши цели. Да, вы можете получать отчеты каждый час, если хотите, и нет, никому не придется тратить время на их подготовку, так как BuzzGuru создает их автоматически. Благодаря этому вы можете быстро узнать, какие типы контента лучше всего подходят для вас и какие инфлюенсеры работают лучше других: тесты необходимы для сферы инфлюенсер-маркетинга, как и для любой другой сферы, касающейся рекламы. Увидев промежуточные результаты, вы можете купить больше рекламы у самых эффективных инфлюенсеров или попросить других изменить их контент, чтобы он показывал более высокие результаты.

Что еще приятно: вы полностью контролируете свои кампании и то, как они выглядят на платформе BuzzGuru, поскольку все настройки можно кастомизировать

Заключение

BuzzGuru — это платформа, которая в конечном итоге просто должна была появиться. Это ответ на потребности отрасли в четких и актуальных данных, разумной автоматизации и повышении эффективности. 

BuzzGuru обзор Васиштха

Что есть у BuzzGuru: умные инструменты поиска инфлюенсеров и контента, конкурентного анализа и управления кампаниями. Словом, это полностью оборудованное и четко организованное пространство для маркетологов, которые работают с инфлюенсерами. 

Разработчики платформы поступают разумно: они не пытаются сделать BuzzGuru универсальным решением. Это набор настраиваемых инструментов, где каждый бренд может выбрать только те, которые ему действительно нужны. Например, вы можете использовать только инструмент поиска креаторов. Или вы можете выбрать исследования и аналитику приложений и игр, или добавить в свой личный стек инструмент для управления кампаниями — все зависит от вас. Команда BuzzGuru стремится понять потребности вашего бизнеса и сделать лучшее предложение. Это делает платформу подходящей для малого, среднего и крупного бизнеса, который занимается инфлюенсер-маркетингом самостоятельно, без посредников, а также для маркетинговых агентств с более широким кругом обязанностей.

Платформа BuzzGuru — это решение, в котором человеческий опыт и подход соединяются с высокими технологиями. Это делает ее одним из лидеров отрасли, и я очень рекомендую эту платформу.