В этом руководстве мы откроем для себя лучшие инструменты конкурентной разведки для веб-маркетинга, освоив все аспекты оплаты за клик, SEO, маркетинг в социальных сетях, контент-маркетинг, электронный маркетинг и анализ поведения посетителей.
Некоторые инструменты точны, в то время как другие предлагают разные функции, некоторые бесплатны, другие нет.
Лучшие инструменты конкурентной разведки для лучшего SEO
Многие говорят, что SEO мертв, но это неправда. Поисковые системы стали умнее, и способы ранжирования веб-сайтов также эволюционировали. Есть новые способы изучить SEO-аудит веб-сайта с помощью инструментов и платформ, доступных в Интернете.
Эти аналитические инструменты создаются известными компаниями после исследования рынка и анализа факторов ранжирования в поисковых системах. Давайте углубимся в список и посмотрим, как эти инструменты могут помочь вам повысить эффективность ключевых слов на вашем веб-сайте.
Semrush Сео Инструменты
Semrush это инструмент SEO, который предлагает множество функций и замечательную надежность исследования / анализа; у него есть активное сообщество. Сама компания предоставляет много ценного контента и вебинаров, чтобы освоить программное обеспечение и получить четкое представление о том, как заниматься SEO.
Semrush функциональность
Мы говорили о полном SEO-инструменте с захватывающими функциями, предлагаемыми Semrush.
Прежде всего, можно провести анализ предметной области, который вернет много информации, ценные данные для анализа и использования. Речь идет об исследовании ключевых слов, расположенных органично, анализе обратных ссылок, органических ключевых слов конкурентов и статистике распределения ключевых слов в поисковой выдаче (как для обычных, так и для платных).
Благодаря Semrush, вы можете обнаружить новые ключевые слова, проверить сложность их позиционирования или найти релевантные ключевые слова, которые, возможно, имеют лучшее соотношение эффективности и сложности позиционирования!
Semrush имеет функцию анализа сайта, которая позволяет выявлять проблемы, которые могут поставить под угрозу вашу стратегию SEO (например, «битые» ссылки, отсутствие тегов alt, дублированный контент, отсутствие h1, h2 и многое другое). Действительно, особая функция, которая помогает направить нашу работу по SEO в правильном направлении для получения желаемых результатов.
Еще одна интересная особенность - это домен против домена. Вы можете проанализировать, как наш домен ведет себя с точки зрения ключевых слов, объема поиска, цены за клик, тенденций и т. Д. По сравнению с конкурирующим доменом, который мы можем вставить без каких-либо колебаний!
Другие полезные функции дополняют «оборудование», такие как инструмент лидогенерации, карта CPC и помощник по написанию SEO.
Полный инструмент! Но сколько это стоит?
Semrush не является экономическим инструментом Seozoom, например, стоит меньше.
На момент написания плана подписки было 4 (на самом деле 3 + 1, в которых можно запросить индивидуальное решение), а именно:
- Pro - 28 расширенных инструментов, ежемесячная стоимость 99.95 долларов США или 83.28 долларов США в месяц.
- Guru - все функции «Pro» + фирменные отчеты, исторические данные и расширенные дневные лимиты; ежемесячные расходы 199.95 долларов США или годовой платеж составляет 166.62 долларов США в месяц.
- Бизнес - все функции «Гуру» + отчет white-label, доступ к API и расширенные лимиты с возможностью совместного использования; ежемесячные расходы 399.95 долларов США или годовой платеж 333.28 долларов США в месяц.
- Предприятие - настраиваемое решение для бизнеса с особыми маркетинговыми потребностями; не «заявленная» цена зависит от запросов компании.
Видно, что цены достаточно «требовательные» и недешевые по сравнению с тем, что предлагают некоторые конкуренты. Однако мы должны также сказать, что, помимо дороговизны, Semrush также является наиболее полным и надежным SEO-инструментом… что немаловажно!
Мы, несмотря на цены, рекомендуем его: предлагаемая надежность стоит значительных затрат, которые мы вам даем, чтобы попробовать ее; вы можете воспользоваться пробным периодом в 7 дней, который разблокирует все функции, предлагаемые инструментом.
Попробуйте, проанализируйте, а затем решите, стоит ли вам раскошелиться. Для нас ответ положительный.
Мы также добавляем, что Semrush имеет очень активное сообщество, блог, полный интересного контента, и серию вебинаров, которые помогают пользователю изучить все функции инструмента SEO и изучить действительно функциональную стратегию SEO (все всегда обновляется).
PRO-х
- Лучшие инструменты SEO-аналитики доступны на рынке.
- Поистине необычайная глубина анализа данных.
- Всегда очень надежные и полные результаты анализа и исследований… часто более полные, чем у конкурентов.
- Активное сообщество, много хорошего контента в блоге и серия бесценных вебинаров.
- Возможность бесплатного пробного периода на 14 дней.
CON-х
Цены «требовательные», выше, чем у конкурентов.
SimilarWeb
SimilarWeb - удобный инструмент для тех, кто хочет лучше отслеживать посещаемость своего сайта и сайтов конкурентов.
Это лондонская ИТ-компания, которая в основном занимается услугами веб-аналитики. Фактически, это один из лучших инструментов конкурентной разведки, который позволяет обнаруживать, количественно оценивать и анализировать трафик веб-сайта.
У вас есть бизнес в Интернете, и вы хотите следить за конкурентами?
SimilarWeb позволяет вам понять производительность сайта, количество и географическое происхождение трафика, переходов и тенденции трафика.
В настоящее время существует несколько инструментов анализа, позволяющих анализировать трафик на сайте, таких как вечнозеленый Google Analytics или SemRush, Alexa или итальянский SeoZoom.
Многие из них платные или не очень интуитивно понятны при первом использовании. Как и многие инструменты в этой категории, SimilarWeb предлагает бесплатную и платную версии.
Бесплатная версия, очевидно, с ограниченными возможностями, по-прежнему позволит вам получить доступ к полезной информации.
Особенность SimilarWeb заключается в том, что его можно использовать в веб-версии или с помощью практичного и интуитивно понятного расширения для Google Chrome или Firefox.
SimilarWeb: Как работает бесплатная версия?
Как вы можете видеть на изображении выше, просто введите имя сайта, который вы хотите проанализировать, в строке поиска и нажмите клавишу ввода: результаты появятся немедленно.
SimilarWeb будет сообщать данные о глобальном, национальном рейтинге и рейтинге по категориям, но не только это. Прокручивая страницу вниз, мы найдем еще более интересные результаты.
Как: тенденции трафика на сайте за последние шесть месяцев, географическое происхождение трафика, основные источники трафика, с особым вниманием к рефералам, то есть веб-сайты, которые приносят просмотры на выбранный нами сайт, первые пять условия поиска, органический и платный, трафик, поступающий из социальных сетей, анализ спонсируемых кампаний, субдомены, на которые чаще всего нажимают (если таковые имеются), и, наконец, что не менее важно, интересы аудитории и значимых конкурирующих сайтов.
SimilarWeb: Как работает расширение для Chrome или Firefox?
Если вы хотите, чтобы пользовательский интерфейс был еще более простым и интуитивно понятным, мы рекомендуем установить расширение для Chrome или Firefox.
В этом случае просто введите сайт, который вы хотите проанализировать, в своем браузере и щелкните значок SimilarWeb в правом верхнем углу.
Откроется окно со всеми индикаторами для анализа сайта, как и в веб-версии.
Вы найдете всю общую информацию о трафике, об источниках трафика, о географическом происхождении трафика, о рефералах, в органических и платных исследованиях, в социальных сетях, о платных кампаниях и интересах общественности.
SimilarWeb, несомненно, является жизненно важным инструментом для измерения успеха вашего бизнеса в Интернете и понимания того, как конкуренты перемещаются в сети.
Испытайте потенциал этого инструмента прямо сейчас. Вы будете поражены простотой использования и широкими возможностями бесплатных функций.
SproutSocial
Sprout social, в отличие от других проанализированных платформ, характеризуется как комплексные интеллектуальные инструменты, которые позволяют нам планировать публикации, публиковать их, анализировать и соотноситься с нашей аудиторией.
К сожалению, у него еще нет бесплатного плана.
Он доступен в качестве бесплатной пробной версии в течение 30 дней, после чего мы будем вынуждены перейти на платный план за 99 долларов в месяц, чтобы продолжить его использование.
План Делюкс включает:
- Полный почтовый ящик соцсетей
- Мониторинг бренда в реальном времени
- Заранее планируйте публикации в Twitter, Facebook и LinkedIn
- Социальные CRM-инструменты
- Отчетность Инструменты
- Поддерживает до 10 профилей одновременно
- Расширение для браузера Sprout для социальных сетей
- Мобильное приложение
- Обучение и поддержка
Sprout Social может многое предложить, и сумма, которую вы заплатите с помощью плана Deluxe, будет выплачена, если у вас есть несколько учетных записей, которые нужно обрабатывать.
Одна из сильных сторон этого инструмента управления социальными сетями - умный почтовый ящик. Это почтовый ящик, в котором хранятся все ваши сообщения из социальных сетей в одном месте.
Это позволяет вам держать все под контролем без необходимости переключаться с одной платформы на другую для проверки входящей почты.
Sprout Social прост в использовании. Сообщение о вкладках покажет вам упоминания и твиты, а вкладка каналов позволит вам получить доступ к различным социальным платформам за один раз.
Еще одна сильная сторона этой платформы - возможность точно анализировать ваши сообщения с помощью функции Viral Post. С помощью этой функции можно увидеть, как ваша аудитория относится к вам, тем самым сделав полезные предложения о лучших временных рамках для публикации ваших сообщений.
Наконец, вкладка обнаружения позволит вам следить за своими новыми подписчиками в тесном контакте с теми, кто анализирует ваш контент.
Еще одна сильная сторона Sprout Social, которая отличает его от других инструментов конкурентной разведки и оправдывает его цену, - это включение инструмента CRM, который позволяет отслеживать все взаимодействия с различными пользователями и получать более точный и персонализированный обзор в режиме реального времени.
Аналитическая часть Sprout social хорошо обработана и содержит всю информацию, необходимую для использования статистики, собираемой платформой, для планирования выигрышных стратегий в наших социальных сетях.
PRO-х
- Доступно множество микро-инструментов и функций.
- Интуитивно понятный интерфейс.
- Умный почтовый ящик.
- Социальная CRM.
CON-х
- Цены.
- Невозможность публиковать группы в FB и LinkedIn.
Wappalyzer
Пока мы путешествуем по Интернету с помощью нашего любимого браузера, Wappalyzer может обнаруживать и перечислять пользователю программное обеспечение и технологии, используемые для создания любого веб-сайта.
Доступный как расширение для Firefox и Chrome, это интеллектуальные инструменты, которые позволяют вам мгновенно узнать название CMS, платформ электронной коммерции, веб-серверов, фреймворков JavaScript, инструментов анализа и т. Д. Короче говоря, практически перечисляя все программное обеспечение и платформы, используемые для создания веб-сайт, как и BuiltWith.
Установка проста: просто посетите веб-сайт разработчика, нажмите «установить» и завершите установку программного обеспечения.
После установки справа от адресной строки появляются некоторые значки; нажав на первый значок, вы можете просмотреть все детали и информацию, полученную программным обеспечением.
Wappalyzer недоступен как расширение для Safari и Opera. Тем не менее, можно воспользоваться букмарклетом: это небольшая программа на JavaScript, которую можно сохранить как стандартный URL-адрес внутри закладок. Таким образом, можно использовать функции Wappalyzer в любом веб-браузере.
Owletter
Это программное обеспечение автоматически собирает электронные письма от конкурентов и превращает их в простую и удобную панель управления.
Аналитические точки Owletter меняют частоту рассылки электронных писем ваших конкурентов и отслеживают тенденции, чтобы помочь вам оптимизировать время отправки электронных писем.
Здесь описывается практическая альтернатива, основанная на данных, вместо фиктивной учетной записи электронной почты, чтобы шпионить за вашими конкурентами.
Млн. унций
Moz Pro предлагает полный набор аналитических инструментов SEO, которые помогают улучшить рейтинг и видимость в поисковых системах.
Используйте проверенные показатели SEO, такие как авторитет домена и авторитет страницы, которые предоставляют качественные данные для более эффективного выполнения работы.
Программа помогает компаниям / частным лицам экономить время за счет упрощения рабочих процессов и разделения данных для лучшего анализа стратегии. Система автоматически анализирует ошибки сайта и возможности SEO и предоставляет полезную информацию, позволяя пользователям соответствующим образом настраивать свой контент и дизайн.
Он держит пользователей в курсе ситуации с помощью различных инструментов, таких как аудит и назначение приоритетов каждому в зависимости от их потребностей.
Полный набор инструментов упрощает комплексный анализ, так что пользователи могут больше сосредоточиться на услугах, чем тратить большую часть своего времени на анализ и решение проблем.
MOZ PRO - ОСОБЕННОСТИ
- Аудит сайта: просканируйте свой сайт, обнаружите технические проблемы SEO и получите предложения / исправления.
- Обнаружение ранга: Отслеживайте сотни (или тысячи) ключевых слов, привлекающих трафик в поисковых системах.
- Анализ обратных ссылок: просматривать метрики на любом сайте за секунды, включая текст привязки и авторитет домена
- Исследование ключевых слов: Откройте для себя тысячи ключевых слов для таргетинга, оценку сложности ключевых слов, исследование конкуренции и анализ результатов поиска.
- Определите свои слабые стороны: легко добавлять, управлять и создавать списки ключевых слов в одном месте. Классифицируйте, расставляйте приоритеты и сравнивайте ключевые слова и фразы, чтобы оптимизировать свою стратегию и контент.
- Сравните видимость на мобильных и настольных устройствах: У клиентов другое поведение при поиске на настольных компьютерах и на мобильных устройствах: сравните и оптимизируйте оба варианта с помощью этой программы. Отслеживайте рейтинг компьютеров в основных поисковых системах более чем в 200 странах.
- Быстрое сканирование сайта: Решение быстро сканирует большие сайты и со временем отслеживает новые или повторяющиеся проблемы. Цветные графики показывают разбивку по категориям проблем, последние цифры и общее количество. Таким образом вы сможете быстро находить возможности и информировать людей об общей эффективности SEO сайта.
Alexa
Alexa Rank - это глобальная рейтинговая система (и аффилированная с Amazon.com), которая использует данные веб-трафика для составления списка самых популярных веб-сайтов.
Он ранжирует миллионы веб-сайтов в порядке их популярности. Чем ниже рейтинг Alexa, тем популярнее ваш сайт (по данным Alexa).
Он также анализирует поведение сайта по сравнению с другими сайтами, что делает его полезным для сравнительного анализа KPI или для анализа конкуренции.
Как работает Alexa Rank?
Рейтинг Alexa рассчитывается по combinоценка посещаемости сайта и вовлеченности посетителей за последние три месяца. Трафик и вовлеченность оцениваются на основе данных, предоставляемых соответствующей панелью инструментов. Это отслеживает поведение пользователя в Интернете, которое действует как образец всех пользователей Интернета.
Если вы хотите внести свои данные в рейтинг, вам просто нужно загрузить и установить панель инструментов Alexa:
Это покажет Alexa Rank посещенного веб-сайта. Он также будет отправлять данные о трафике на центральный сервер, записывая ваш IP-адрес и URL-адрес, который вы посещаете.
Хотя рейтинг Alexa может быть отличным способом сравнить производительность одного веб-сайта с производительностью другого, статистика Alexa не обязательно является самой точной.
Были люди, которые сравнивали Alexa с Google Analytics и пришли к выводу, что Alexa не так точна.
Это связано с тем, что Google имеет гораздо более широкий охват, чем Alexa, поскольку не у всех будет установлена панель инструментов Alexa.
Из-за этого более низкого охвата рассмотрите рейтинг Alexa как обзор для целей сравнения, а не как точную информацию о веб-сайте.
профи
Вот для чего может быть полезен рейтинг Alexa:
- Если ваш сайт зарабатывает деньги на рекламе, высокий рейтинг Alexa может позволить вам запросить дополнительные ресурсы.
- Вы можете быстро оценить посещаемость сайтов конкурентов, которую сможете сравнить со своим.
- У него есть потенциал для привлечения квалифицированных приглашенных писателей, которые хотят размещать статьи на сайтах более высокого уровня.
- Он дает представление об эффективности вашего веб-сайта, что может быть полезно для других SEO / маркетинговых операций.
Против
Вот некоторые вещи, при которых рейтинг Alexa не помогает:
- Данные доступны только пользователям, которые установили панель инструментов. Таким образом, будет много сайтов, которые займут низкую позицию, несмотря на высокий трафик.
- Этим можно легко манипулировать (как мы уже говорили), делая рейтинги еще менее надежными.
- Поддомены и подстраницы отдельно не классифицируются, а только домен верхнего уровня. Так что и здесь могут быть неточности.
BuzzSumo
BuzzSumo - это интеллектуальный инструмент для поиска и мониторинга, который характеризуется следующими особенностями:
- Найдите наиболее распространенный контент в социальных сетях: вы можете ввести свой или другой домен и посмотреть, чем поделились в социальных сетях.
- Найдите влиятельных лиц по конкретным темам.
- Получайте оповещения на основе ключевых слов, бренда, ссылок, имени автора или домена
- Следите за конкурентами и проводите анализ на основе их контента.
Как эффективно использовать BuzzSumo?
Вот несколько практических примеров того, как эффективно использовать BuzzSumo.
Найдите хорошие идеи для содержания публикации
Пытаться найти хорошую идею для содержания сообщения - все равно что сидеть с листом бумаги и не знать, что писать: это утомительно, разочаровывает и требует много времени.
И когда вы, наконец, написали сообщение, невозможно узнать, будет ли он успешным.
Иногда вы получаете множество ссылок и репостов, которые обеспечивают отличный рейтинг контента, но в других случаях это никуда не денется, получая мало репостов и никакого трафика от Google.
Это случается со всеми, и нет возможности гарантировать успех постов.
Однако вы можете значительно снизить частоту потери сообщений на улице с помощью таких интеллектуальных инструментов, как BuzzSumo.
Найдите релевантные ключевые слова с помощью Планировщика ключевых слов Google
Прежде чем перейти на BuzzSumo, перейдите в Планировщик ключевых слов Google и проведите небольшое исследование ключевых слов: введите ключевые слова, по которым вы хотите написать контент, чтобы узнать, сколько людей их искали.
Если эти ключевые слова ищут мало людей, написание контента на их основе мало что даст (хотя есть исключения из этого правила).
Список всех ключевых слов в определенной группе объявлений.
Если эти ключевые слова не работают, Google покажет вам связанные ключевые слова, и, если повезет, вы сможете найти альтернативные варианты.
Мы хотим написать статью об инструментах мониторинга социальных сетей, используя поисковый запрос «инструменты мониторинга социальных сетей». Наш поиск показал, что среднее количество запросов по этой фразе в месяц составляет 480 запросов. Это может показаться не особенно высоким, но вы можете привлечь много других похожих ключевых слов.
Узнайте о конкурентоспособности ключевых слов для привлечения
Теперь у вас есть интересная группа ключевых слов, но вы не уверены, сможете ли вы эффективно пригласить их в Google.
Для этого вы можете выполнить быстрый поиск в Google, чтобы увидеть, какие страницы появляются в результатах поиска. Для этого типа поиска в RazorSocial есть инструмент под названием «Панель инструментов Moz»Установлен в нашем браузере.
Это показывает авторитет домена / страницы для каждого из результатов Google или показатель важности, которую Google придает самому сайту.
Например, если авторитет вашего домена равен 25, и вы видите, что все результаты на первой странице имеют контент, соответствующий ключевым словам, и их авторитет высокий, ваши шансы получить хороший рейтинг в результатах поиска невелики.
Откройте для себя наиболее распространенный контент
Пришло время использовать BuzzSumo: выполните поиск по ключевым словам, которые вы определили, чтобы узнать, какой контент наиболее распространен по ним.
Как только это будет сделано, цель будет заключаться в том, чтобы писать более качественный (более обновленный или более подробный) контент, чтобы иметь возможность опередить конкурентов в результатах поиска, в том числе благодаря адекватному продвижению.
Брайан Дин ввел термин техника небоскреба, который описывает этот процесс более подробно.
Вы можете увидеть статьи, получившие наибольшее количество репостов в разных социальных сетях.
Составление и продвижение контента
Теперь, когда у вас есть интересный контент, исследованный и распространенный пользователями, пришло время опубликовать и продвигать его.
Пример: См. Interactive находит контент о реформе здравоохранения Обамы !!
Seer Interactive - это агентство интернет-маркетинга, которое использует BuzzSumo для создания нового контента.
Один из их недавних проектов заключался в написании статьи о здравоохранении в США, в частности о так называемой Obamacare.
После начального момента писательской блокады они запустили BuzzSumo и исследовали «здравоохранение ИЛИ Obamacare».
По результатам, показывающим наиболее распространенный контент, можно было увидеть, насколько потребители хотели получить беспристрастную информацию, объясняющую, что такое Obamacare.
Заключение
Мы надеемся, что вы получили серьезное представление о том, как эти инструменты конкурентной разведки могут улучшить ваши маркетинговые стратегии и увеличить посещаемость вашего веб-сайта.
Есть еще много чего, что нужно охватить, и мы могли бы составить другие списки для большего количества способов привлечения трафика на ваш веб-сайт. Сообщите нам, какой из этих инструментов разведки вам больше всего нравится. Кроме того, дайте нам знать, как вы использовали его для повышения рейтинга веб-сайта в поисковой выдаче?
