Каковы самые большие ошибки при исследовании ключевых слов?

В этой статье блога мы расскажем вам об ошибках при исследовании ключевых слов и о том, как вы можете это исправить.

Исследование ключевых слов может быть немного похоже на попытку собрать головоломку. Однако, если вам не хватает части головоломки или есть какие-то неправильные части, вы никогда не сможете успешно ее решить.

Снова и снова, когда я читаю сообщения на форумах по интернет-маркетингу, например Воин Форум, Я вижу те же ошибки при исследовании ключевых слов.

Исследование ключевых слов - это ваша основа SEO, и без надлежащего исследования ключевых слов остальные ваши усилия, скорее всего, будут пустой тратой времени.

Итак, каковы самые большие ошибки исследования ключевых слов?

1. Объем поиска

Безусловно, самая большая ошибка, которую делают люди при исследовании ключевых слов, - это неправильные значения ежемесячного объема поиска.

Все мы знаем, что хорошее ключевое слово должно иметь хороший ежемесячный объем поиска и низкую конкуренцию. Обычно «хороший объем поиска» определяется как 3000+ поисков в месяц (хотя это не цифра, высеченная в камне, поскольку она зависит от типа ключевого слова).

Как правило, происходит следующее: кто-то, проводящий исследование ключевых слов, переходит к инструменту подсказки ключевых слов Google Adwords (GAKT), указывает свое ключевое слово и видит ежемесячный объем поиска.

Верный?

НЕТ!

Проблема в том, что по умолчанию Планировщик ключевых слов Google Adwords Возвращает широкий совпадать с результатами поиска, когда вы действительно хотите посмотреть на точный совпадение результатов поиска.

Хорошо, давайте на примере объясним, в чем разница между результатами поиска с широким и точным соответствием и почему это так важно.

В оставшейся части этой статьи я буду использовать пример ключевой фразы:

старинный журнальный столик

Итак, если мы войдем в нашу учетную запись Google и перейдем в инструмент подсказки ключевых слов Google Adwords, введем нашу ключевую фразу, мы увидим следующие результаты:

Планировщик ключевых слов - ошибки исследования ключевых слов

Это 12,100 XNUMX запросов в месяц! Счастливые дни!

Не так быстро.

Нажмите на флажок рядом с [Точный] под типами соответствия в левом столбце и посмотрим, какие результаты мы получим:

 

adwords-точное-соответствие-ключевое слово

Объем поиска с точным соответствием отображается для ключевой фразы в квадратных скобках, например: [старинный журнальный столик]

Глобальный ежемесячный поиск результатов точного соответствия составляет всего 1000, что неплохо, но, безусловно, намного меньше, чем 12,100 100,000 результатов для широкого соответствия. Я видел несколько ключевых фраз, в которых разница огромна; например, результаты широкого соответствия более 100 XNUMX, а результатов точного соответствия менее XNUMX.

Только представьте, если вы создали веб-сайт и оптимизировали его по ключевому слову, которое, по вашему мнению, получило много поисковых запросов, только для того, чтобы обнаружить, что, даже если ваш сайт находится на вершине рейтинга Google, вы получаете очень крошечную струйку трафика.

Это может быть очень обескураживающим.

Типы матчей

Хорошо, я сказал тебе, что тебе следует всегда использовать точные цифры совпадения, но я объяснил, почему ... пока.

Давайте посмотрим на три разных типа соответствия и их значение.

Широкое соответствие

Широкое соответствие - это когда ваши ключевые слова могут располагаться в любом порядке и не должны располагаться рядом друг с другом.

Ниже приведены все результаты широкого соответствия:

  • старинный стол с кофе жерновами кофемолки
  • кофейный столик отлично смотрится с античный функции
  • сидеть в таблицу потягивая кофе и читать книги о античный мебель
  • отдай свое таблицу и античный смотреть, окрашивая его кофе

 

Поиск с широким соответствием является типом поиска по умолчанию при поиске в Google (то есть без кавычек).

Таким образом, поиск с широким соответствием по нашей ключевой фразе дает нам:

Объем поиска - ошибки исследования ключевых слов

Это более 122 миллионов результатов.

На первой странице результатов будут страницы, непосредственно связанные со старинными журнальными столиками, но давайте посмотрим на некоторые результаты, возвращенные ниже по результатам поиска:

 

результат поиска старинный журнальный столик

Эта конкретная страница не относится конкретно к старинным журнальным столикам, но упоминает журнальный столик и старинный чертежный стол, поскольку это все еще результат широкого соответствия.

Этот конкретный результат был похоронен довольно долго в результатах поиска, поэтому кто-то искал старинный журнальный столик почти наверняка даже не увидит его.

Дело в том, что если вы полагались на объем поиска с широким соответствием в GAKT, он будет включать в себя всевозможные неопределенно связанные поисковые запросы, для которых вы не будете оптимизировать свой сайт.

Фразовый матч

Результат фразового соответствия - это когда ваши ключевые слова появляются в точном порядке, но могут быть окружены другими словами или знаками препинания.

Ниже приведены все фразовые совпадения:

  • почему античный? Журнальный столик продается.
  • старинный журнальный столик
  • старинный кофе, столик бесплатно.

Когда вы выполняете поиск в Google в кавычках, вы выполняете поиск с фразовым соответствием.

Объем поиска с кавычками - ошибки исследования ключевых слов

Таким образом, используя нашу ключевую фразу, поиск с фразовым соответствием дает нам 790,000 122 результатов по сравнению с немногим более XNUMX миллионами результатов для поиска с широким соответствием.

Все результаты поиска будут содержать фразу старинный журнальный столик.

Вот один из результатов на самой последней странице:

античный журнальный столик фраза результат поиска

Обратите внимание, что в ключевых словах есть знаки препинания, но порядок слов такой же.

Точное совпадение

Первое и самое важное, на что следует обратить внимание, это то, что точное совпадение относится только к GAKT.

Нет прямого способа использовать точное соответствие в поиске Google.

Точное совпадение говорит само за себя. Он включает поиск по именно этой фразе.

Как мы видели, показатели поиска с широким соответствием могут быть намного, намного больше, поскольку они включают в себя так много других поисков, не имеющих общего отношения. Используя цифры поиска с точным соответствием, вы получите гораздо более точное представление о фактическом поисковом трафике, для которого вы собираетесь нацеливаться и оптимизировать.

2. Соревнование

После того, как вы нашли подходящее ключевое слово, вам нужно знать, с какой конкуренцией вы участвуете, чтобы попасть на страницу 1 (и нет смысла стремиться к странице 2 или ниже).

Две основные ошибки, которые я видел при оценке конкуренции:

i) Количество результатов поиска

Этот совет включает в себя следующие строки: заключите ключевые слова в кавычки и проверьте количество возвращаемых результатов. Если они меньше, чем [вставьте здесь случайное число], то это ключевое слово с низкой конкуренцией.

Теперь в этом методе есть доля правды. Если поиск по ключевым словам в кавычках (фразовое соответствие) возвращает 10 миллионов результатов, а другой - несколько сотен результатов, разумно предположить, что по ключевому слову с 10 миллионами результатов будет труднее ранжироваться.

Однако это очень плохой способ судить о соревнованиях.

Поскольку вы, очевидно, пытаетесь занять место на странице 1, сайты на странице 1 действительно являются вашими единственными конкурентами. Вам нужно учитывать различные факторы, такие как страницы и вне страницы SEO для 10 лучших результатов, чтобы оценить, насколько сложно будет их превзойти.

На самом деле не имеет значения, есть ли миллион результатов. Если большинство из них плохо оптимизировано, у вас есть очень хорошие шансы превзойти их.

ii) Бар соревнований GAKT

Многие люди не понимают, что на самом деле означает планка конкуренции в результатах GAKT.

Давайте еще раз посмотрим на результаты для нашего примера ключевого слова.

Вы можете увидеть, что панель конкуренции для точного поиска почти 100%.

Некоторые люди неправильно интерпретируют это как силу конкуренции за попытку ранжирования по определенному ключевому слову.

На самом деле это означает Adwords конкуренция за это конкретное ключевое слово, то есть: количество людей, пытающихся сделать ставку на это конкретное ключевое слово в своей кампании AdWords.

Хотя это может быть полезный показатель, на который стоит обратить внимание при создании сайтов AdSense, он имеет мало общего с конкурентоспособностью сайтов по этому ключевому слову.

3. Коммерческое намерение

Предполагая, что вы найдете хорошее ключевое слово с низкой конкуренцией и большим количеством результатов поиска с точным соответствием, есть еще одна часть головоломки исследования ключевых слов, в которой вы можете ошибиться.

Это где коммерческое намерение («Покупка ключевых слов»).

Если ваш сайт находится на странице 1 и получает много трафика, но практически не продает его, это может быть связано с тем, что изначально выбранные вами ключевые слова не имели очень высокого коммерческого намерения.

Под коммерческими намерениями я подразумеваю, насколько вероятно, что человек, который ищет по этому запросу, хочет что-то купить.

Люди могут просто искать советы, информацию или бесплатные продукты, и в этом случае нет особого смысла создавать веб-сайт, ориентированный на их поиск.

Итак, каковы некоторые способы определения коммерческих намерений?

  1. Представьте себя человеком, выполняющим поиск. Если вы выполняли поиск по определенному ключевому слову, ищете ли вы что-нибудь для покупки (или, возможно, покупки, если вы наткнулись на что-то, что выглядело действительно хорошо)?
  2. Ключевые слова, ориентированные на конкретные модели. Например, если кто-то ищет «светодиодные телевизоры», он, скорее всего, находится на этапе исследования, чтобы узнать больше о светодиодных телевизорах. Однако, если кто-то ищет конкретную модель LED-телевизора, он, как правило, ищет место, где можно подтвердить свое решение и, надеюсь, совершить покупку.
  3. Посмотрите на столбцы CPC и Competition в GAKT. Как правило, если у ключевого слова хорошая цена за клик (скажем, более 2 долларов США) и высокая конкуренция в Adwords, это, как правило, хороший показатель того, что фраза ключевого слова имеет высокое коммерческое намерение, иначе люди не стали бы на нее делать ставки.

Быстрые ссылки :

Заключение: ошибки исследования ключевых слов

Хотя исследование ключевых слов всегда будет неточной наукой, мы надеемся, что если вы избежите распространенных ошибок, перечисленных выше, это увеличит ваши шансы на создание успешного сайта с хорошими конверсиями.